A Renner escolheu o Rio de Janeiro para receber a primeira loja circular do varejo brasileiro, que foi aberta ao público em 30 de outubro, no shopping Rio Sul. Para esta iniciativa pioneira, a marca desenvolveu um modelo de infraestrutura física baseado na omnicanalidade e na economia circular, conceito que associa o desenvolvimento ao melhor uso de recursos, priorizando insumos mais sustentáveis. O resultado é um projeto até então inexistente no mercado brasileiro, e que mostra o que a marca acredita ser o caminho para o varejo do futuro.
Para anunciar a abertura da loja, a Renner está levando para a capital carioca algumas intervenções artísticas para reforçar suas mensagens sobre sustentabilidade. Em um dos principais cartões postais da cidade, a praia de Copacabana, a varejista convidou o artista Rogean Rodrigues para criar uma de suas famosas esculturas de areia. A obra, localizada no posto 4, reproduz uma das atrações turísticas mais célebres do Rio, o Maracanã, para mostrar ao público a quantidade de carbono que foi deixada de ser emitida na reforma da loja, que equivalem a uma área de um Maracanã e meio de Mata Atlântica restaurada.
Também na praia de Copacabana, posto 5, mais uma escultura de areia do artista está exposta, desta vez com a representação de uma mão humana ao lado de uma torneira, mostrando a redução do consumo de água da loja, que é cerca de 56% menor em comparação a empreendimentos com padrões construtivos tradicionais. Já do outro lado, turbinas eólicas fazem alusão ao compromisso da Lojas Renner com o fornecimento de energia renovável – até o final do ano, 100% da demanda de 170 lojas e do seu novo centro de distribuição (CD) serão provenientes da fonte eólica por meio de um acordo com a Enel Green Power.
A estratégia para anunciar a abertura da loja no Shopping Rio Sul também seguiu os conceitos de circularidade e foi pensada para diminuir ao máximo seu impacto ambiental. Dessa forma, a campanha de comunicação foi criada priorizando ações e espaços que minimizassem os resíduos ao mesmo tempo que garantissem ampla visualização do lançamento.
Para contar a novidade aos cariocas, além das esculturas de areia, a Renner apostou em um grande painel digital com mais de 18 metros de altura em uma das vias de maior fluxo no Leblon. Outro destaque é o reaproveitamento de materiais. Lonas do tapume utilizado durante a reforma da loja foram repassadas para o Mulheres do Sul Global, organização apoiada pelo Instituto Lojas Renner, braço social da varejista. O time de costureiras da entidade, formado por mulheres migrantes moradoras de regiões periféricas do Rio de Janeiro, transformou estes materiais em brindes que estão sendo distribuídos para clientes da nova loja. Além disso, quem visitar as obras de areia na praia de Copacabana está sendo convidado para ir até a loja e retirar o brinde produzido pelas costureiras do projeto social.
