A conexão emocional dos brasileiros com o futebol ganha uma nova leitura no universo da moda. Renner e Guaraná Antarctica se unem em uma coleção limitada que mistura referências esportivas, lifestyle e nostalgia em peças pensadas para acompanhar tanto os dias de jogo quanto momentos casuais do cotidiano.
Com chegada às lojas marcada para 19 de maio, a parceria reúne duas marcas profundamente presentes na cultura popular brasileira e reforça um movimento cada vez mais forte no varejo: criar experiências que ultrapassam o produto e dialogam com comportamento, entretenimento e identidade cultural.
A coleção chega simultaneamente às mais de 430 lojas da Renner no país e ao e-commerce da varejista, em uma operação de grande escala que também representa um marco para Guaraná Antarctica. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira há mais de duas décadas, a marca amplia sua atuação em territórios ligados à moda e ao lifestyle.
Ao todo, são 21 itens entre camisetas, polos, bonés, lenços e meias, com inspirações que remetem a diferentes momentos da história do futebol brasileiro. As peças exploram uma estética urbana com influência esportiva, equilibrando modelagens amplas e ajustadas, além de uma paleta que revisita as cores associadas ao Brasil de forma contemporânea e menos literal.
A campanha da colaboração traz o streamer Brino e a influenciadora Laura Brito como protagonistas, aproximando o projeto de diferentes gerações e linguagens digitais.
“Estamos juntando grandes paixões brasileiras em uma coleção e trazendo isso de uma maneira muito autêntica para o universo da moda. Renner e Guaraná Antárctica fazem parte do cotidiano do país há anos. A presença do Brino e da Laura reforça esse encontro entre o novo e o nostálgico, traduzido na alegria de torcer pela Seleção”, afirma a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.
Para Guaraná Antarctica, a iniciativa amplia a presença da marca em novos contextos de consumo e fortalece sua conexão com diferentes públicos. “Essa parceria representa o encontro de duas marcas que carregam uma conexão genuína com os brasileiros. Ao lado da Renner, ampliamos nossa presença em territórios cada vez mais relevantes, como moda e lifestyle, de forma inovadora. É também a maior colaboração de vestuário da história da Ambev, reforçando a presença da marca em novas ocasiões e pontos de venda, além de conectar as diferentes gerações em um único projeto”, afirma o diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, Guilherme Poyares.
Segundo a diretora de Estilo da Renner, Juliana Frasca, a proposta foi desenvolver peças versáteis, capazes de transitar entre diferentes ocasiões e estilos. “A coleção aposta na fusão entre o esportivo e urbano, criando um visual contemporâneo e versátil que atende a diferentes momentos do dia a dia. Dependendo do styling, os produtos permitem fazer combinações que vão do típico look de torcida até uma produção mais elaborada. Uma proposta interessante é misturar os itens da collab com peças de alfaiataria e renda”, comenta.
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