Uma das picapes que ajudaram a construir o imaginário automotivo brasileiro está de volta. A Ram Dakota retorna ao mercado nacional em uma nova fase da marca, acompanhada por uma campanha criada pela Leo, que aposta na memória afetiva do público e na força simbólica que o modelo acumulou ao longo das décadas.
Com o conceito “Pra quem carrega o poder no nome”, a comunicação parte da ideia de que Dakota não é apenas um lançamento, mas um nome já carregado de significado dentro da categoria. A estratégia criativa explora justamente essa herança, reconhecendo o impacto que o modelo teve no passado e conectando essa história a um novo momento da marca no país.
“A nova Ram Dakota chega para ocupar um espaço estratégico no nosso portfólio e no mercado brasileiro. A campanha traduz esse posicionamento ao valorizar o legado do modelo e conectá-lo a uma proposta contemporânea de potência, performance e presença”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul.
O filme de lançamento marca também o início da parceria entre Ram e Leo, agência que assumiu a conta após vencer concorrência realizada em setembro do ano passado. A peça aposta em uma narrativa visual impactante, com estética cinematográfica e trilha sonora emblemática: “Blaze of Glory”, clássico de Bon Jovi, que reforça o tom épico do retorno do modelo.
A produção é da Primo Content, com direção de cena de Alvaro Stocker e produção de áudio da Jamute.
A campanha busca transformar o relançamento da Dakota em um momento simbólico para os fãs de carros no Brasil, combinando nostalgia com atributos contemporâneos de performance.
“A Dakota é um nome que já carrega uma história muito forte no mercado brasileiro. Nosso desafio foi respeitar esse legado e, ao mesmo tempo, traduzi-lo para o presente, construindo uma narrativa que reforça a potência da marca e o papel estratégico desse lançamento para a Ram no país”, afirma Leandro Gregório, diretor executivo de negócios da Leo.
A estratégia de comunicação vai além do filme principal e inclui spots de áudio, OOH, DOOH e ações digitais. A campanha começou ainda durante a fase de pré-venda, iniciada em janeiro, quando os consumidores puderam garantir o veículo antecipadamente.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho
Criação: Ezequiel Soules, Matheus Valery, Vitor Zillo
Atendimento: Leandro Gregório, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros
Conteúdo: Wagner Ximenez
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Victoria Bitencourt
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Yris Franco
Produtora de imagem: Primo Content
Diretor: Alvaro Stocker
Diretor (2ª unidade): Patryck Rhuan
Produtor executivo: Fernando Fanucchi
Produtores executivos (Chile): Francisca Ibañez Petersen e Rodrigo Allel
Line producer: Paz Zedan
Head of sales: Luisa Ferreira
Coordenadora de produção: Karla Fernandes
Coordenador de produção (Chile): Gonzalo Albornoz
Assistente de direção criativa: Leo Ferrario
Assistente de coordenação: Arthur Queiroz
Diretor de fotografia: Diego Robaldo
Diretor de fotografia (2ª unidade): Gonzalo Rayo
1º Assistente de Direção: Paco Bueno
2º Assistente de Direção: Camila Rodó
Diretora de produção: María Paz Guzmán
Produtor: Pablo Rojas
Assistente de produção: Isadora Michea
Assistente de produção: Isabel Covarrubias
Diretora de Arte: Alejandra Ortíz
Assistente de arte: María Ignacia Sands
Assistente de arte (2ª unidade): Álvaro YoultonProdutor de objetos: Vladimir Riquelme
Assistente de objeto: Marcela Farías
Produtor de locação: Fernando Toledo
Produtora de elenco: Kena Lopez
Ator: Alejandro Melvin
Figurinista: Dominique Duhalde
Assistente de figurino: Daniela Oyanguren
Maquiadora: Carolina Fernández
Video Assist: Victor Palma
Eletricista: Tomás Valdivieso
Maquinista: Alejandro Medrano
Maquinista (2ª unidade): Giovanni Medrano
Contrarregra: Álvaro Mariángel “Tyson”
Pós-Produção
Head de pós-produção: Diulle Fonseca
Assistente de pós-produção: Lucas Ramos
Pós-Produção: Guava Post
Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca e Renan Chagas
Montador: Alejo Santos e Matheus Tibira
Finalização: Tais Oliveira
Color: Acauan Pastore
VFX: Flow Vfx
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locutores: PT: Irineu Toledo | ES: Nacho Sacchi
Música: Blaze Of Glory
Autor: Jon Bon Jovi
Editora: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Bon Jovi Publishing e Universal Music Works
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