A Hisense decidiu tratar 2026 não apenas como mais um ciclo de comunicação, mas como um ponto de virada na construção de marca no Brasil. E, para isso, escolheu um dos poucos territórios capazes de mobilizar atenção, emoção e consumo ao mesmo tempo: a Copa do Mundo da FIFA™.
Com a nova fase da campanha “Viva o Momento”, a companhia sinaliza um avanço mais consistente em branding no país, saindo de uma lógica puramente comercial para ocupar um espaço mais cultural, conectado ao entretenimento e ao cotidiano do consumidor.
Criada pela BeHumble, a campanha nasce com a leitura de que a Copa não é só sobre futebol, é sobre experiência dentro de casa.
Quando o nome vira narrativa
A escolha de Raí para abrir a campanha não é apenas simbólica. Ela vem acompanhada de um recurso criativo de transformar o ex-jogador em “Raí-sense”. Um jogo fonético que aproxima a marca do repertório brasileiro e cria uma ponte imediata com o contexto do torneio.
A partir daí, a estratégia se desdobra com força no digital, ocupando plataformas como Meta, Google e TikTok. Mas, mais do que presença, o foco está na demonstração: creators e influenciadores entram como mediadores dessa experiência, traduzindo tecnologia em uso real, seja em reviews, unboxings ou situações do dia a dia.
Do produto à experiência
No centro da campanha está uma promoção nacional que funciona quase como uma extensão do próprio torneio. Ao comprar produtos da marca — de TVs a eletrodomésticos — o consumidor passa a fazer parte de uma jornada que acompanha a Copa, com sorteios recorrentes e uma premiação que mira alto: assistir a um jogo da Seleção Brasileira ao vivo nos Estados Unidos.
“Mais do que uma campanha promocional, este é um movimento estratégico de construção de marca no Brasil. A Copa do Mundo é um dos momentos em que o entretenimento e a tecnologia se encontram de forma mais intensa dentro das casas. Nosso objetivo é mostrar como o ecossistema de produtos da Hisense pode transformar e melhorar essa experiência – conectando as TVs e demais eletrodomésticos para ampliar conforto, praticidade e controle na rotina do dia a dia, enquanto aproximamos o consumidor da emoção desses grandes momentos do esporte”, afirma Virgínia Vicente, Gerente de Comunicação e Marketing da Hisense Brasil.
Estar no jogo — literalmente
A presença da Hisense na Copa não se limita à comunicação. Como patrocinadora global desde 2018, a marca também aparece em um dos momentos mais tensos das partidas: o VAR. Em 2026, as decisões revisadas pelo árbitro de vídeo serão exibidas em telas da empresa nas transmissões oficiais.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026™ é o maior palco cultural do planeta, e a Hisense já faz parte dele como patrocinadora global. Nosso papel foi transformar essa presença em algo tangível para o consumidor brasileiro. A promoção cria um convite direto para que as pessoas vivam esse momento – seja assistindo aos jogos com uma tecnologia de imagem superior em casa, seja tendo a chance de estar no estádio durante o torneio”, afirma João Lovise, CCO da BeHumble.
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