A Nestlé reformulou a mecânica de sua principal campanha promocional do ano para aproximar a experiência da forma como os consumidores interagem nas redes sociais. Batizada de “Acelere com Nestlé”, a ação acontece entre 16 de julho e 14 de setembro e, pela primeira vez, coloca influenciadores digitais e o próprio público como parte da dinâmica de participação.
A campanha reúne duas estratégias já conhecidas no marketing de indicação: Influencer Get Member (IGM) e Member Get Member (MGM), transformando recomendações em oportunidades extras de concorrer aos prêmios.
Para participar, basta cadastrar notas fiscais de compras a partir de R$ 30 em produtos participantes. Além de disputar mais de 20 mil prêmios instantâneos e sorteios semanais de automóveis, os consumidores podem aumentar as chances de ganhar por meio de indicações.
No modelo voltado aos influenciadores, creators compartilharão códigos exclusivos com suas audiências. Quem utilizar um desses códigos no cadastro recebe um número da sorte adicional para participar dos sorteios.
Já na modalidade destinada aos consumidores, cada participante recebe um código próprio após registrar suas compras. Sempre que um amigo ou familiar concluir o cadastro utilizando essa indicação, ambos ganham um número da sorte extra.
“Nossa decisão partiu da percepção de que a influência já faz parte da jornada de compra. Mais do que ampliar o alcance, entendemos que fazia sentido integrar os creators à própria experiência da campanha. Hoje, eles já desempenham um papel fundamental na construção de confiança e na recomendação de produtos”, afirma Ionah Kochen, vice-presidente de Marketing, Comunicação Corporativa e ESG da Nestlé Brasil.
A estratégia também se apoia em dados de mercado. Segundo a IAB Brasil, oito em cada dez brasileiros acompanham creators nas redes sociais. Já o Edelman Trust Barometer 2025 – Special Report: Brand Trust mostra que entre 50% e 60% dos consumidores confiam em pessoas comuns e influenciadores para orientar decisões de compra.
Ao todo, cerca de 1.200 influenciadores de diferentes regiões do país participarão da campanha compartilhando seus códigos exclusivos. A ação também será reforçada por aproximadamente 910 ativações em pontos de venda espalhados pelo Brasil.
“Existe uma diferença importante entre simplesmente comunicar uma promoção e engajar consumidores a compartilharem oportunidades com suas redes de relacionamento. Ao integrar creators e consumidores à mecânica promocional, criamos uma dinâmica mais próxima da forma como as pessoas interagem naturalmente com marcas e comunidades. É uma estratégia pensada para gerar valor para consumidores, creators e para a marca”, completa Ionah.
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