Os Postos Petrobras iniciam uma nova etapa de comunicação mirando um território que já faz parte da essência da marca: a brasilidade. Desenvolvida pela Africa Creative para a Vibra, licenciada da marca Petrobras, a campanha “Só Vem” conecta símbolos culturais, presença nacional e tecnologia para fortalecer a percepção de qualidade da rede em todo o país.
A estratégia parte da ideia de que o jeito brasileiro de fazer as coisas, marcado por criatividade, proximidade e hospitalidade, também está presente na experiência oferecida pelos postos. Em vez de seguir apenas atributos tradicionais do segmento, como rapidez e conveniência, a comunicação busca aproximar a marca do cotidiano das pessoas por meio de situações reconhecíveis da cultura nacional.
Com quase 8 mil unidades espalhadas pelo Brasil, a rede utiliza sua abrangência como um dos pilares da narrativa. A proposta é reforçar que os Postos Petrobras fazem parte da rotina dos brasileiros em diferentes contextos: das viagens de estrada às paradas rápidas nas cidades, passando pelos encontros na conveniência BR Mania.
O novo posicionamento também ganha força por meio dos produtos considerados estratégicos dentro do ecossistema da marca, como as gasolinas Petrobras Podium e Petrobras Grid, além dos lubrificantes Lubrax e da rede BR Mania. Segundo Mariana Santarém, VP de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, a ideia é evidenciar como os diferentes negócios da companhia refletem qualidade e desempenho.
“Nossa gasolina Podium é reconhecida como a melhor gasolina do país e combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada GRID é líder em vendas no Brasil desde 2022 e possui uma formulação exclusiva. Lubrax é a marca top of mind em lubrificantes há nove anos, com a maior e mais moderna fábrica da América Latina. Para completar, ainda temos a BR Mania como uma das franquias mais promissoras do mercado, com mais de 150 produtos de marca própria, além de receitas exclusivas, itens regionalizados e criações assinadas por chefs renomados, como a Carole Crema. Nosso ecossistema retrata a força deste país e como estamos crescendo juntos com foco em qualidade e performance”, afirma Mariana Santarém.
Os personagens Lu e Brás, dupla de calangos já conhecida pelo público nas redes sociais, continuam presentes na comunicação. Desta vez, eles aparecem reforçando o papel de “guardiões” da qualidade, traduzindo temas técnicos de maneira leve e acessível.
“A brasilidade é um território natural para a marca, presente no nome, nas cores e em todos os códigos de comunicação. Nesta nova etapa, mantivemos os calangos, que já viraram um asset da marca, e exploramos uma característica muito brasileira: a criatividade em transformar momentos triviais em algo mais especial, sempre do nosso jeito”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Além da campanha publicitária, os Postos Petrobras também promovem ao longo do ano a ação “Domingo Aditivado”, voltada aos usuários do aplicativo Premmia. Aos domingos, consumidores poderão utilizar o cupom PREMMIA12 para receber R$ 12 de desconto no primeiro abastecimento realizado pelo app, em compras a partir de R$ 120.
A estratégia de mídia contempla TV aberta, TV conectada, digital e ativações proprietárias em postos de todo o país. A presença da marca no universo automobilístico também será ampliada com ações integradas no programa AutoEsporte, da TV Globo, em um patrocínio que segue até dezembro.
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