O VillaMix Festival deste ano surpreendeu ao anunciar Post Malone no line-up, marcando a estreia do rapper em um show inteiramente country no Brasil. Para ambientar o astro no universo sertanejo, a Old Parr, whisky oficial do evento, lançou a campanha #ThisIsSofrência, criada pela LePub São Paulo, que apresenta ao cantor a “sofrência”.
“Quando pensamos em fazer de Old Parr o patrocinador oficial do VillaMix, a ousadia de Post Malone nos atraiu imediatamente. Ele se jogou nesse novo gênero musical de uma forma muito autêntica, o que reflete a nossa filosofia: abraçar o inesperado, sem medo”, explica Eric Strauss, Diretor de Marketing de Scotch na Diageo Brasil. É um prazer imenso poder compartilhar com o mundo essa paixão pelo indomável que inspira tanto artistas quanto fãs brasileiros todos os dias”.
A sofrência, caracterizada por canções que exaltam emoções intensas como saudade e desamores, toca diretamente na alma do ouvinte, levando as pessoas a aproveitarem a
“O sertanejo reflete a cultura brasileira. E a sofrência é o sertanejo atual, com uma identificação forte no país todo. É a vida indomável, incontrolável, cantada. E com #ThisIsSofrência queremos enaltecer a sofrência, ensinando para o Post Malone que esse lugar onde a emoção da música faz a alma vibrar, também sempre foi o lugar dele”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo.
No próximo dia 21, dia do evento, Old Parr distribuirá brindes personalizados para o público do VillaMix e fará uma cobertura exclusiva dos shows diretamente do camarote da marca. “Criamos essa estratégia de conexão via múltiplos pontos de contato com o nosso público-alvo de modo que Old Parr seja realmente parte da experiência completa do festival, desde redes sociais até o local do evento”, conclui Patricia Ruggeri, Head de Whisky Portfólio na Diageo Brasil.
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