Quem nunca ignorou as letras miúdas de uma promoção? O Popeyes resolveu fazer justamente o contrário. Para apresentar os novos Popeyes Minis, a rede de frango frito criou uma campanha que coloca o texto normalmente escondido nos regulamentos como protagonista da comunicação.
Criada pela AlmapBBDO, a ação acompanha a chegada da nova linha de sanduíches em tamanho reduzido, formada pelos sabores Mini The Sandwich, Mini Louisiana e Mini CBF. A ideia é incentivar o público a ler as condições da promoção para desbloquear um benefício: na compra de um box com três Minis, o segundo sai com 50% de desconto.
A mecânica aparece em dois filmes para as redes sociais, que propõem desafios entre amigos. Em uma das ações, a dupla precisa comprovar que possui mini tatuagens iguais, de até cinco centímetros, valem tatuagens permanentes, de hena, desenhos feitos com caneta e até chiclete. Na outra, o desafio é provar uma amizade de pelo menos seis ou sete anos por meio de fotos, conversas, postagens ou depoimentos, além de chegar à loja reproduzindo o tradicional cumprimento do “Six Seven”.
“Acreditamos no potencial dos momentos compartilhados e no poder que eles têm de transformar a experiência de consumo. Foi a partir dessa visão que desenvolvemos uma linha que inaugura um novo formato para o nosso portfólio de sanduíches, permitindo experimentar diferentes sabores de forma mais acessível em um único box. Além disso, colocamos o ritual de compartilhar nossos molhos no centro da experiência, reforçando a conexão entre as pessoas e a marca”, afirma Lucas Porto, Diretor de Vendas e Marketing de Popeyes®.
A novidade faz parte da plataforma “Quem tem o molho compartilha”, reforçando o posicionamento da rede em torno de produtos pensados para serem mergulhados nos molhos da marca. Apesar do novo formato, os Minis mantêm características já conhecidas do cardápio, como a marinada de 12 horas que faz parte do preparo do frango.
“Já que estamos falando de Popeyes Minis, levamos as pessoas a se atentarem às letras miúdas que ninguém nunca lê. Mas, dessa vez, elas são essenciais para destravar uma oferta. Toda a estratégia de experimentação do produto foi construída a partir dessa inversão divertida de lógica”, destacam Mozar Gudin e Thiago Bocatto, diretores de criação da AlmapBBDO.
Os Popeyes Minis chegam em duas versões: box com três unidades, a partir de R$ 44,90, e box com seis unidades, com preço inicial de R$ 78,90. O lançamento já está disponível em todas as unidades da rede no Brasil, nos balcões, totens de autoatendimento e plataformas de delivery.
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