Criada pela agência Ogilvy Brasil, a nova campanha da Play-Doh chega para destacar a mensagem de que a companhia ajuda as crianças a abrirem a “porta da imaginação” e que não há limites para criar. A ação visa convidar pais e crianças a entrar no mundo da imaginação com Play Doh.
A marca é referência em imaginação no mercado de massas de modelar, além de um brinquedo clássico da infância, divertido e capaz de oferecer um mundo de fantasia sem limites para as crianças. Tanto que o conceito “Portas da Imaginação” reflete e impulsiona o trabalho da empresa, que há anos possibilita brincadeiras coloridas e criativas. “Play Doh é uma marca lúdica, divertida e colorida, que traz uma brincadeira de inúmeras possibilidades. Sabemos que como uma marca referência e confiada por pais e crianças, podemos contribuir positivamente para a sociedade através da conscientização da importância do imaginar no desenvolvimento das crianças, principalmente durante a primeira infância”, afirma Marina Uccelli, diretora de Marketing da Hasbro.
Para ativar a frente da ação “Portas Para o Mundo da Imaginação” a agência Ogilvy pensou numa estratégia em diferentes ambientes, sempre dando uma pista do “mundo imaginário” que a criança está acessando. A intenção aqui é mostrar o incrível universo que pode ser acessado através da brincadeira com Play Doh. As peças da campanha também apresentarão os grandes lançamentos do ano.
“A visão do nosso time criativo gira em torno do fato de que, independentemente da realidade na qual a criança esteja inserida, Play-Doh sempre abre as portas para um novo mundo onde cada criança tem a oportunidade de explorar sua imaginação. O potinho da marca é apenas uma passagem para esse universo. A relevância desta campanha está na mensagem que transmitimos aos pais. Nosso objetivo é demonstrar que, ao presentear uma criança com Play-Doh, os pais estão proporcionando muito mais do que um simples brinquedo; estão entregando uma chave mágica para um universo repleto de possibilidades e aprendizados que abrangem diversos temas, todos contribuindo para o desenvolvimento da criança”, destaca a dupla criativa da Ogilvy Brasil Tarik Frank e John Bogea.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Hasbro
Título: Portas da Imaginação
Produto: PlayDoh
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Mathias Almeida, Teco Cipriano
Diretor de Criação: Tarik Frank
Diretor de Criação Associado: John Bogea
Diretor de arte: Rodolfo Krupka
Redator: Pedro Alonso
Head of Clients: Denise Caruso
Atendimento: Renata Flores, Letícia Haffner
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Planejamento: Thiago Krafzik, Isabela Cury, Giovanni Cozer, Arthur Sousa
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Mídia: Patrícia Monteiro, Isabel Barbosa, Ranny Fernandes, Alexandre Alves, Guilherme Freitas
Diretora de Produção: Fabiola Thomal
Producer: Stephanie Chaya
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Aprovação Cliente: Marina Uccelli, Giullia Shimomoto, Fernanda Bontorim, Gabriela Teixeira, Wagner Araújo
Produtora de imagem: Studio Nuts
Diretor Criativo: Tico Moraes
Diretora de Produção: Valéria Lima
Diretora de Projetos: Janaina Villas-Bôas
Gerente de Projetos: Gabriela Lima
Concept: Fábio Miraglia
Artista 3D: Adam Pierre e Rodrigo Felix
Pós produtor: Thiago Storino
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