De olho no público de alta renda, a Amil iniciou a divulgação de uma campanha que marca a chegada do Amil Black, nova linha de planos de saúde voltada ao segmento premium. Para dar visibilidade à proposta, a operadora convidou o empresário Roberto Justus para protagonizar o filme principal da campanha.
A comunicação apresenta o Amil Black como uma oferta focada em conveniência, exclusividade e serviços diferenciados. Entre os benefícios destacados estão tratamento VIP em hospitais de referência, sistema de reembolso acelerado, serviço de concierge, vacinas recomendadas pela Sociedade Brasileira de Imunizações, atendimento odontológico premium e cobertura médica internacional de até 300 mil dólares, além de remoção aérea de até 150 mil dólares, números que, segundo a companhia, representam o maior nível de cobertura disponível hoje no mercado brasileiro.
A iniciativa também reforça uma estratégia de reposicionamento da empresa dentro da categoria premium. “O lançamento do Amil Black marca o nosso reposicionamento em um segmento que ocupamos com destaque desde 2010. Queremos ampliar nossa participação neste mercado estabelecendo um novo padrão de atributos e, principalmente, proporcionando uma experiência única em cuidados com a saúde. Ao convidarmos Roberto Justus, que representa o perfil do cliente premium, não tínhamos certeza se ele aceitaria porque nunca o vimos estrelando uma campanha publicitária, antes. No entanto, ele ficou feliz em poder falar sobre todo o cuidado que ele e sua família vivenciam há anos como clientes Amil”, comentou o diretor-executivo de Marketing e Comunicação do Grupo Amil, Luiz Periard.
Além da escolha do porta-voz, a produção do filme buscou transmitir visualmente o posicionamento premium do produto. Para isso, foram utilizados recursos tecnológicos avançados de produção audiovisual, incluindo a ILM StageCraft, solução de cenários virtuais utilizada em produções de Hollywood, como a série The Mandalorian.
A campanha teve sua estreia nacional no Jornal Nacional e faz parte de uma estratégia de mídia multiplataforma. A veiculação inclui TV aberta, TV por assinatura, jornais, mídia out-of-home, redes sociais, mídia programática, YouTube, TV conectada e portais digitais voltados ao público premium.
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