O tradicional café com leite ganhou um novo papel na comunicação da Piracanjuba. Em sua mais recente campanha nacional, a marca escolheu uma das cenas mais comuns da rotina dos brasileiros para mostrar que, hoje, o leite vai muito além da versão integral e acompanha diferentes estilos de vida, restrições alimentares e objetivos de consumo.
Criado pela AlmapBBDO, o filme acompanha um genro disposto a conquistar a simpatia da sogra durante o café. Em vez de apostar apenas na hospitalidade, ele apresenta diferentes opções de leite Piracanjuba, transformando o momento em uma demonstração da amplitude do portfólio da marca. Na conversa entram versões integral, desnatada, zero lactose, A2 e com 10 gramas de proteína, reforçando que existe uma alternativa para cada perfil de consumidor.
A campanha também revisita um dos elementos mais conhecidos da identidade da Piracanjuba: a forma como muitos brasileiros pronunciam espontaneamente o nome da marca, separando suas sílabas. Dessa vez, esse recurso ganha um novo contexto ao dialogar com a expressão “ca-fé com lei-te”, conectando memória afetiva, cotidiano e comunicação de marca em uma narrativa leve e descontraída.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a iniciativa acompanha a transformação do próprio mercado de lácteos e da empresa. “Ao longo da nossa história, ampliamos a variedade dos nossos produtos para acompanhar a evolução dos hábitos de consumo. Hoje, oferecemos diferentes versões de leite, somos especialistas em atender perfis e necessidades distintas, sempre com a qualidade que faz parte da essência da Piracanjuba. A campanha traduz esse posicionamento de forma leve e bem-humorada, mostrando que a variedade de leites Piracanjuba atende aos mais diversos gostos e necessidades”, afirma.
A comunicação faz parte da estratégia de marketing da companhia para 2026, que prioriza o rejuvenescimento da marca, o fortalecimento regional e o reposicionamento da comunicação. Ao utilizar situações familiares ao público, a empresa busca reforçar sua presença no dia a dia dos consumidores e destacar a evolução de um portfólio que acompanha as mudanças nos hábitos de consumo.
O filme será exibido em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, em uma campanha de alcance nacional com ativações regionalizadas.
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