O mercado de perfumaria ganha uma nova marca com a ambição de mexer na forma como fragrâncias são consumidas no Brasil. Recém-lançada, a Phyto Parfums, marca da Flora Cosméticos e Limpeza, nasce com foco em um modelo mais dinâmico, personalizável e colecionável, uma proposta que dialoga diretamente com o comportamento de uma geração que enxerga perfume como extensão de identidade.
A estreia acontece com uma coleção robusta: são 60 Eaux de Parfum, todos em embalagens de 30 ml e com até 12 horas de fixação. O formato reduzido não é apenas uma escolha estética, mas estratégica: incentiva a experimentação, facilita a combinação entre diferentes aromas e convida o consumidor a montar sua própria curadoria olfativa.
A navegação pelo portfólio também foge do tradicional. Em vez de seguir apenas uma lógica linear, a marca organiza as fragrâncias por famílias olfativas e por intensidade, permitindo que cada pessoa escolha desde notas mais leves e sutis até composições marcantes e ousadas. A ideia é transformar o ato de usar perfume em uma experiência mais autoral e menos engessada.
Para sustentar esse posicionamento desde o início, a Phyto Parfums escolheu a PAIM United Creators como parceira estratégica. A agência será responsável por uma operação completa e integrada, que inclui construção de identidade criativa, estratégia de marca, planejamento de mídia, campanhas institucionais e promocionais, produção de conteúdo Always On, gestão de redes sociais, SAC 2.0 e presença no ponto de venda.
“Para nós, conquistar essa concorrência é um orgulho. A PAIM é muito forte em atrelar criatividade a resultados de negócio e, falando de uma marca como a Phyto Parfums, esse olhar é fundamental para apoiar uma construção consistente desde o lançamento. Estamos extremamente animados com essa parceria”, afirma Edu Flores, VP de Planejamento da PAIM United Creators.
Do lado da marca, o momento é tratado como ponto de partida para uma construção de longo prazo. “Estamos vivendo um momento vibrante com o lançamento de Phyto Parfums. Nosso objetivo é construir uma marca de atitude e com uma linguagem jovem. A parceria com a PAIM é estratégica para consolidarmos esse posicionamento, tanto no digital, quanto no ponto de venda físico. Acreditamos que a expertise da agência em comunicação integrada será o diferencial para conectarmos nossa essência inovadora com o desejo de expressão dessa nova geração.”, detalha Ana Angélica Vitorino, gerente de Marketing de Phyto Parfums.
Os primeiros projetos já estão em desenvolvimento e devem ser anunciados em breve, reforçando a aposta em uma estratégia que combina branding, performance e presença cultural desde o primeiro dia.
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