Em vez de interromper o scroll, NESCAU decidiu entrar no feed do jeito que a Geração Z mais gosta: com música chiclete, coreografia pronta para viralizar e nomes que já dominam playlists e timelines. A marca reuniu Ana Castela e Pedro Sampaio em “Agora ou Nunca”, faixa inédita que conecta esporte, entretenimento e cultura digital em uma estratégia desenhada para transformar audiência em participação.
A música chega acompanhada de um videoclipe dirigido por Bruno Igloti, da O2, conhecido por trabalhos ligados ao universo pop e da música brasileira. A iniciativa marca um novo momento da NESCAU, que passa a construir uma narrativa conectada ao esporte não apenas como prática, mas também como comportamento cultural e social.
“Agora ou Nunca” foi desenhada para funcionar como um elemento de engajamento. A estratégia inclui coreografia assinada pelo corpo de baile de Pedro Sampaio, conteúdos derivados para TikTok, YouTube e Spotify, além de desafios digitais, bastidores e ativações com creators e comunidades online.
“NESCAU® é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes. Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva. Essa abordagem não apenas reforça o esporte como uma expressão cultural da nova geração, mas também revela o potencial de alinhar os propósitos da marca com formas inovadoras de se conectar genuinamente com as pessoas”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® no Brasil.
Concebido pela Ogilvy, o projeto foi estruturado como um ecossistema multiplataforma, reunindo performance, vídeo, creators e cultura digital em torno de uma mesma narrativa. A ideia é incentivar o público a participar ativamente da campanha, produzindo conteúdos, replicando coreografias e incorporando a música em momentos ligados ao esporte e à celebração coletiva.
“As novas gerações consomem conteúdo de forma contínua, participativa e em múltiplas plataformas. Com o esporte no centro — e em um ano em que o futebol ganha protagonismo —, NESCAU constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens, que não apenas assistem, mas participam, criam, compartilham e amplificam as conversas”, afirma Eliana Ricci da Ogilvy.
A campanha também ganha presença fora do ambiente digital. Ações promocionais e embalagens personalizadas chegam aos pontos de venda para ampliar a visibilidade da iniciativa e conectar branding e consumo em uma mesma experiência.
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