O Parque Global quer mostrar que seu conceito de bairro planejado já pode ser experimentado na prática. Avaliado em R$ 11 bilhões, o empreendimento adota uma nova estratégia de marketing que coloca espaços, serviços e experiências em funcionamento no centro da comunicação.
Com investimento de R$ 2 milhões, a campanha “O Parque Global está pronto. E você também.” foi criada pela Brands for Buildings, tem como foco o público de São Paulo e permanece no ar até outubro.
A estratégia combina mídia, conteúdo e influência. Os filmes são exibidos no Cinema VIP do Shopping Cidade Jardim e nos canais digitais, enquanto o plano de mídia inclui anúncios no Valor Econômico, relógios de rua em regiões selecionadas da capital paulista e displays no complexo Cidade Matarazzo.
Fabi Justus e Giovanna Adriano também integram a campanha, participando de conteúdos que apresentam diferentes ambientes e experiências do Parque Global conectados ao lifestyle de cada uma.
Alto padrão vai além do endereço
A estratégia foi desenvolvida a partir de uma análise do mercado residencial de alto padrão. Segundo dados apresentados pela empresa, o segmento movimentou R$ 52 bilhões no Brasil em 2025, mesmo em um cenário de juros elevados.
O estudo identifica entre os compradores desse mercado perfis como empresários do agronegócio, investidores de legado, executivos C-Level e famílias em expansão. Além da preservação patrimonial, qualidade de vida, conveniência e pertencimento aparecem entre os fatores associados à decisão de compra desse público.
A análise também aponta uma mudança na forma como esses consumidores enxergam a moradia. O endereço deixa de ser o único elemento de valorização e passa a dividir espaço com atributos relacionados à rotina, como lazer, serviços, mobilidade, segurança, bem-estar e relacionamento.
Essa leitura ajudou a definir o caminho da campanha. A comunicação parte de algumas das dúvidas identificadas entre pessoas que já conheciam o empreendimento, como se o Parque Global estava pronto, se seu ecossistema já funcionava e como seria viver no local.
A resposta foi levar para a comunicação o residencial em funcionamento, com moradores utilizando os espaços, serviços em operação e áreas de lazer incorporadas ao cotidiano.
Experiência ganha protagonismo
O conceito de life experience orienta a campanha e tira o apartamento da posição de único protagonista para dar mais espaço ao conjunto de estruturas e serviços disponíveis no empreendimento.
Academia, spa, wine bar, piscinas, quadras de tênis, concierge e áreas verdes aparecem nos conteúdos como parte dessa rotina. O Parque Global Club também ganha destaque na comunicação.
No digital, a estratégia prevê produção contínua de conteúdo dividida em temas como cotidiano dos moradores, funcionamento do Parque Global Club, bem-estar, lifestyle e últimas unidades disponíveis.
A participação dos influenciadores segue a mesma lógica. Em vez de concentrar a comunicação apenas na recomendação do empreendimento, a proposta é mostrar seus ambientes e experiências em funcionamento e aproximar o público do cotidiano do residencial.
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