A Avon dá continuidade a campanha de Avon Tratamake, em ação estrelada pela atriz e embaixadora da marca Paolla Oliveira. A iniciativa, feita em parceria com a VML Brasil, aposta no bom humor e autenticidade de atriz, transforma comentários duvidosos em oportunidades para oferecer o melhor tratamento, reforçando a missão da Avon de democratizar a beleza e o bem-estar.
Recentemente, a marca anunciou dois lançamentos dentro da linha que já existe na marca que reforçam o conceito de make que também trata: a Máscara de Cílios Sérum Avon Tratamake, que garante volume e cuidado com os cílios desde a raiz, e a Base Sérum Matte Avon Tratamake, versão que combina acabamento matificado com hidratação de longa duração. A campanha dessas novidades nasceu da observação do cenário digital, onde elogios e críticas muitas vezes se misturam em mensagens ambíguas. A proposta é subverter essa dinâmica, transformando o que poderia ser um “hater” em um “fã” através de uma experiência positiva.
A estratégia começou a se desenrolar quando Paolla Oliveira surpreendeu seus seguidores ao responder, de forma bem-humorada e direta, a comentários online que foram feitos no limite entre o elogio e a provocação. Em vídeos e interações nas redes sociais, a atriz questionou a intenção por trás das mensagens e, com um toque de mistério, pediu endereços para “tratar bem” essas pessoas, revelando que a Avon a convidou para essa missão inusitada. Na sequência, os internautas que tiveram seus comentários selecionados e respondidos por Paolla começaram a receber em suas casas um kit exclusivo de produtos Avon, transformando a surpresa em um mimo real.
“Essa interação envolvendo marca, consumidor e embaixadora representa a alma da Avon. Esse é o jeito que encontramos de falar de Avon Tratamake na prática, mostrando como nossa linha de make com tratamento cuida bem de todas as pessoas, em todos os momentos”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil. “A beleza da Avon está em cuidar, em tratar bem, e que até mesmo as interações mais inusitadas podem se transformar em algo positivo e empoderador. A Paolla Oliveira, com sua autenticidade e carisma, é a parceira perfeita para levar essa mensagem.” Para Stella Pirani, CSO da VML Brasil, a campanha reforça a capacidade da agência de criar conexões genuínas. “Nossa ideia foi pegar um comportamento já comum nas redes sociais e dar a ele um novo significado, com fluência, leveza e inteligência. É um exemplo de como a criatividade pode gerar conversas potentes e fortalecer a relação entre a marca e as pessoas.”
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