O Pão de Açúcar aposta no humor e transforma itens do dia a dia em declarações românticas neste Dia dos Namorados. Aproveitando a riqueza das expressões carinhosas presentes na língua portuguesa, como “minha metade da laranja”, “meu chuchuzinho” e “meu docinho de coco”, a marca selecionou alguns produtos do seu portfólio de FLV (Frutas, Legumes e Verduras), mercearia e doceria para ganharem embalagens especiais em comemoração à data.
A ação contou com criação da agência PROS. “O Pão de Açúcar é uma marca que busca estar presente no dia a dia dos clientes, desde os momentos mais simples do dia a dia até as ocasiões especiais. Por isso, considerar os pequenos gestos e as datas especiais, como o Dia dos Namorados, faz todo sentido para a proposta de valor da marca. Esta ação traz uma abordagem leve, afetiva e divertida, reforçando o nosso compromisso de proporcionar ações que tornam a experiência de compra ainda mais especial”, comenta Maria Cristina Merçon, Diretora de Marketing, Fidelidade e Clientes do Pão de Açúcar.
Entre os dias 9 e 12 de junho, oito produtos ganharão embalagens temáticas e bem-humoradas: chuchu, pão, laranja, uva, morango, coco, sonho de padaria e quindim. A ação reforça, de forma divertida e romântica, o posicionamento da marca, que convida os consumidores a celebrarem quem é “tudo de Pão” na sua vida — ressignificando até os itens mais inusitados como prova de amor. “O Dia dos Namorados vem sempre carregado de romantismo, mas quisemos mostrar que também dá para celebrar a data com humor. E se um chuchu ou uma laranja ganhasse status de presente? A ideia foi justamente brincar com aqueles apelidos bem populares, que todo mundo já usou ou ouviu, e levá-los para as embalagens dos alimentos. A criação foi toda pensada para gerar aquele sorriso espontâneo, aquela sensação de surpresa para quem recebe”, comenta Pedro Capellão, Diretor de Criação da PROS.
As unidades participantes da ação são Praça Panamericana, Oscar Freire, Real Parque e Ricardo Jafet, localizados na capital paulista, além de Hípica Campinas, na cidade de Campinas (SP), enquanto durarem os estoques. Além das embalagens exclusivas, as lojas contarão com ambientação temática para que os clientes possam entrar no clima e se divertir durante as compras. O Pão de Açúcar também oferece canais digitais para quem prefere comprar sem sair de casa. Pelo site www.paodeacucar.com e pelo aplicativo, os clientes encontram uma experiência completa de compra, incluindo a categoria de frutas, verduras e legumes. Vale destacar que a ação mencionada é válida apenas nas lojas físicas, mas a marca reafirma seu compromisso em oferecer conveniência e praticidade em todos os seus canais.
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