O Outback Steakhouse resolveu utilizar do o humor do Porta dos Fundos para lançar a campanha “O Contragolpe”, criada pela Ampfy e que busca presentear os consumidores com vouchers reais. Os cupons darão direito a uma Bloomin’ Onion, Havanna Thunder ou Cinnamon Oblivion, na compra de um aperitivo ou prato principal. E sem truques: é só acessar o site da ação, pegar o cupom e trocar no restaurante.
Para participar da ação, basta acessar o site, escolher entre uma Bloomi’g; Onion ou um Havanna Thunder ou uma Cinnamon Oblivion, se cadastrar e gerar o voucher para resgatar o presente no Outback mais próximo até o dia 3 de novembro. O cupom deve ser utilizado somente nas lojas físicas a partir da compra de um aperitivo ou um prato principal e é válido todos os dias a partir das 17h. “Acreditamos que a campanha tem o potencial de reverter os golpes digitais em algo positivo. Prezamos pela honestidade total com nossos clientes e estamos trazendo uma vantagem real que as pessoas podem confiar”, comenta Raquel Paternesi, diretora sênior de Marketing, Vendas e Growth da Bloomin’ Brands, detentora das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.
A ação ainda conta com um formato de mídia inédito na América Latina, o TikTok Out of Phone, que exibirá conteúdos gravados para a plataforma em telas nas ruas, metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. A missão especial da campanha aparecerá no online e no offline, levando famosos, influenciadores e clientes de verdade para as telas. “O Outback tem a inovação e a autenticidade em seu DNA, então nós estamos muito animados. Queremos mostrar para o público que oferecemos benefícios verdadeiros. Nada melhor do que um formato nunca usado na América Latina para coroar a campanha. É pioneirismo puro! Esse espírito inovador nos move muito enquanto marca”, comemora Raquel Paternesi.
A partir de 5 de outubro, as peças começam a rodar nas plataformas onlines e, a partir do dia 11, grandes telões nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília serão tomados pela campanha “O Contragolpe”, inaugurando o Out of Phone do TikTok – um formato em que a plataforma extrapola os limites do aplicativo e expande as ações para mídias offline – em países latino-americanos. Desenvolvida pela Ampfy, a campanha conta com Ed Gama como protagonista de um vídeoleve e bem-humorado, convidando os usuários da rede social a participarem de uma missão e a resgatarem vouchers para uso nos restaurantes.
O primeiro filme da campanha “O Contragolpe” busca trazer mais leveza para um assunto que vem incomodando a população brasileira. Gravado pelo Porta dos Fundos, em formato de telejornal, o filme de lançamento da promoção começa com o âncora falando sobre a crescente onda de golpes e falsas informações na internet. Um repórter em campo anuncia que o Outback está preparando uma resposta às promoções falsas e convida os consumidores a participarem. Como parte da ação, Ed Gama lançará, ainda no dia 5 de outubro, uma mission do TikTok – quando as marcas se conectam ao público da plataforma para produzir conteúdo – com vídeos exibidos nas redes sociais do Outback Steakhouse, além de outros três vídeos com diferentes abordagens. O humorista irá convidar criadores de conteúdo e clientes a postarem vídeos divertidos sobre golpes que levaram na vida usando a hashtag #OContragolpeOutback.
É a primeira vez que uma marca utilizará a plataforma TikTok Out of Phone para gerar engajamento dos consumidores, exibindo os melhores vídeos em displays de OOH da rede Eletromidia em metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. O formato é uma solução que permite que as marcas aproveitem o conteúdo do aplicativo TikTok para além das telas do celular. “A criatividade precisa existir desde a ideia em si até a forma como ela é elaborada, produzida e veiculada. Acreditamos no potencial de engajamento e alcance de mensagem que este formato de missions do TikTok para o Out of Phone no Brasil traz. ‘O Contragolpe’ é uma resposta bem-humorada a um tema sério, acreditamos ser a melhor maneira de se conectar com os clientes do Outback"”, diz Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
“O Out Of Phone é uma forma de colocar os amantes e consumidores das marcas no centro das campanhas: com conteúdos autênticos e criativos criados pela própria comunidade do TikTok, derrubando barreiras tecnológicas e exibindo esses vídeos únicos em telas espalhadas por toda a cidade. Além de aumentarmos o impacto, nós geramos conexão e relevância ainda maior para a nossa comunidade, que é engajada, mas que quer se sentir parte das ações, quer interagir e sentir proximidade com as marcas que amam – e nada melhor do que estrelar as peças da campanha pela cidade”, comenta Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil. A campanha conta com a participação de um squad de influenciadores digitais conhecidos do público que frequentam assiduamente o restaurante. Todos receberão a missão de postar vídeos sobre a ação com a hashtag #OContragolpeOutback.
Ficha Técnica:
Cliente: Outback Steakhouse
Produto: Bloomin' Onion, Havanna Thunder e Cinnamon Oblivion
Campanha: O Contragolpe
Presidente: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CBO: Guilherme Brum
ECD: Bruno Érnica
Diretor de Criação: Fabio Guima
Criação: Luiz Gustavo Maciel e Luisa Panza
Diretora de Atendimento: Carolina Nogueira
Atendimento: Sarita Nishimaru, Juliana Ailt, Gabriel Lobão
Diretor de Planejamento: Augusto Leme
Planejamento: Michel Nepomuceno
VP de Mídia: Sergio Brotto
Mídia: Paulo Carvalho, Gabriel Osório, Gabriel Ghiaroni e Mariana Mucilo
Content Lead: Vivian Freitas
Conteúdo: Priscila Borges e Maria Luiza de Jesus
Operações: Eduardo Sassá, Ligia Bernardo
Aprovação cliente: Raquel Paternesi, Antonio Moraes, Laura Godoi, Rafael Forte, Maísa
Amadei, Luiza Maio e Isabela Mendes
Elenco: Ed Gama e Macla Tenório
Roteiro: Gustavo Vilela
Direção: Bianca Frossard
Direção Artístico: Caito Mainier
Editor-chefe: Jhonatan Marques
1ª assistência de direção: Antonia Quintaes e Lincoln Fonseca
2ª assistência de direção: Calleo
Direção de fotografia: Gui Machado
Operação de câmera: Daniel Soares
Assistência de câmera: Marcos Mathias
Fotografia still: Fernando Veloso Leão
Elétrica: Roberto Wally
Som direto: Ton Oliveira
Direção de arte: Mariana Leico
Assistência de arte: Julia Lobato
Contrarregra: Márcio Bola e Robero Uenil
Produção de alimentos: Daniela Arend
Figurino: Bella Cardoso
Assistência de figurino: Tejota Bastos
Camareiro: Allan Domingos
Maquiagem: Vanessa Andrea
Assistência de maquiagem: Maira Pinto
Produção executiva: Luna Mancini
Direção de produção: Nina Riviello
Coordenação de produção: Mariana Secron
Assistência de produção: Maria Clara Lorena e Michelle Salles
Platô: China Miotto
Assistência de platô: André Cascão
Controller digital: Jacqueline de Barros
Coordenação de pós-produção: Victor Alves
Edição: Juliana Correa
Assistência de edição: Nathália Dias Souza
Edição de som: Alemão Tone
Design: Paulo Monnerat
CEO: Rafael Fortes
Head de produção: Fernanda Santos Neves
Gerente executiva: Ana Gondolo
Head comercial: Kate Souza
Atendimento: Luana Godinho e Clara Pomoceno
Direção de criação: Gustavo Vilela
Coordenação de estratégia: Aline Lacerda
Coordenação de talentos: Paula Valente
Gerente de insights & B.I: Mateus Gonçalves
Assistência de B.I: Iasmin Barbosa
Head de estratégia: Joema Martins
Planejamento criativo de canais: Natalia Weber
Analista de conteúdo jr.: Amandha Falconiery e Zetha Ribeiro
Head de jurídico: Renata Karvaly
Business partner: Natália Mello
Especialista de negócios: Melina Assumpção
Analista de operações: Vitoria Antonelli
Analistas financeiros: Vitor Araujo Pereira e Fabricio Andre de Souza
Figuração: A CASTING
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