A Oreo apresenta uma nova edição limitada, cocriada com a superestrela global Selena Gomez. O biscoito Oreo Selena Gomez chega combinando as paixões da cantora e do fandom de Selena, chocolate com recheio sabor de leite condensado e canela, inspirado nas raízes mexicano-americanas de Selena e seu amor pela bebida horchata.
O sabor, além de ser uma escolha autêntica e cheia de personalidade, homenageia também o paladar brasileiro: o leite condensado é um dos ingredientes mais amados no Brasil, um docinho querido que remete a momentos de prazer, equilibrado com um toque especial de canela, que dá um ar único à experiência. Oreo, que já é sinônimo de diversão e sabor, entrega agora uma combinação irresistível que promete encantar os fãs de biscoitos e de Selena Gomez. “Criar meu próprio biscoito Oreo foi muito divertido. Cresci amando Oreo, então poder fazer parte desse processo foi um momento de fechamento de ciclo”, disse Selena Gomez. “Quis encontrar uma forma de trazer uma sensação de conforto e um toque de nostalgia da minha infância. O sabor de canela dá um ar de horchata, e estou empolgada para que meus fãs experimentem.”
Além do sabor exclusivo, Selena criou seis desenhos inéditos pensando em seus fãs, incluindo um chamado “selenators”. Há também um biscoito exclusivo raro com assinatura clássica da Selena – marcando a primeira vez na história em que a marca traz a assinatura de uma artista global em seus biscoitos. Com essa edição, Oreo reforça sua iconicidade global e conexão com a cultura pop. “Oreo é uma marca global, conhecida por lançamentos icônicos e por estar sempre se reinventando para se conectar com a cultura pop. Essa colaboração com Selena Gomez, uma das artistas mais influentes da atualidade, reflete nosso compromisso em encantar nossos consumidores de maneiras inesperadas. E, mais do que isso, reforçamos o nosso posicionamento atrelado ao entretenimento e levamos a marca Oreo a novos patamares”, afirma Isabela Zyad, gerente sênior de Marketing da marca.
A novidade ganha vida em uma robusta estratégia de comunicação que contempla TV aberta, plataformas digitais, streaming, mídia OOH e uma presença especialmente marcante no TikTok — rede em que Selena é a segunda pessoa mais vista no mundo, escolhida estrategicamente para contar essa colaboração de forma proprietária e autêntica. A campanha possui experiência interativa: consumidores que encontrarem o raro biscoito com a assinatura de Selena poderão escaneá-lo para desbloquear, a partir de 09/06, um trecho da nova versão remixada da música “I Can’t Get Enough”. O lançamento completo da música acontece em 17/06, na landing page oficial da marca. Uma verdadeira imersão no universo de Selena Gomez e um presente especial para seus fãs, em que sabor e música se encontram de forma criativa e emocional.
Com a collab, Oreo fortalece sua conexão com a Geração Z. Assim como Selena Gomez, que vive em movimento e reinvenção, Oreo convida os consumidores e fãs da cantora pop a explorarem novas versões de si mesmos, sempre com autenticidade, leveza e diversão. Não por acaso, o relatório Marketing Trends 2025 da Kantar aponta que a cocriação com vozes autênticas e relevantes é uma das maneiras mais eficazes de engajar a Geração Z e construir relações de confiança genuínas. “Essa parceria é um reflexo do que Oreo representa: uma marca conectada à cultura pop, que se reinventa constantemente para dialogar com a Geração Z. O lançamento com a artista mais seguida do mundo reforça nossa missão de inovar e surpreender os consumidores, apostando em experiências únicas e ativos exclusivos de marca que só Oreo pode oferecer. Unimos nosso público em torno do entretenimento, da diversão e de conexões autênticas com grandes ícones globais”, complementa Isabela Zyad.
A marca de biscoitos preparou ainda uma promoção especial para os consumidores, válida de 16 de junho a 14 de setembro de 2025. Ao comprar qualquer embalagem de Oreo Selena Gomez em conjunto com qualquer outro produto da linha Oreo regular, os consumidores poderão cadastrar a nota fiscal no site Link e concorrer a prêmios instantâneos de até R$ 700 em carteira digital Hub4Pay, permitindo que escolham livremente os produtos que desejam comprar com o prêmio, incluindo, claro, os produtos da Rare Beauty, marca de beleza da própria Selena Gomez. Ao todo, serão mais de 2 mil prêmios distribuídos no formato de vale-brinde.
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