A OAKBERRY, rede brasileira de fast food saudável, lança a campanha “Millions of Better Choices” com objetivo de padronizar a comunicação da empresa globalmente, criando maior identificação com seu público e força no mercado. O filme será divulgado, em primeira mão, na cobertura do Super Bowl, que o canal de TV por assinatura ESPN faz para o Brasil, cuja final acontece em fevereiro. O projeto, criado pela Agência Bob, marca a apresentação do novo posicionamento global da empresa, que passa a ser utilizado na comunicação em todos os mercados em que a rede opera.
A ideia da campanha foi criada a partir do tradicional Bowl OAKBERRY. O conceito surgiu de acordo com as camadas de topping do produto, sendo traduzido em um sistema de design, onde cada topping disponível no menu recebeu uma cor. Dessa forma, ao selecionar essas cores aleatoriamente, foi criado um padrão com milhões de possibilidades. Portanto, é possível padronizar a comunicação da marca mantendo cada material único e exclusivo.
“A proposta não se refere apenas às milhões de possibilidades de montar o OAK Bowl, mas também às inúmeras escolhas que fazemos todos os dias. Acreditamos que uma vida de boas escolhas é uma vida melhor” explica Giancarlo Giovannini, diretor de marketing da OAKBERRY.
Este ano, a OAKBERRY estará em toda a programação da ESPN dos jogos dos playoffs e na grande final que decidirá o campeão desta temporada do campeonato da NFL, principal liga de futebol americano dos Estados Unidos. Em toda essa fase da transmissão do canal, o anunciante estará presente com a campanha assinada pela Agência Bob. A ação conta com filme em animação criado e produzido internamente pela equipe da Bob, que tem Marco Russo como diretor de criação.
A Bob atende a conta da OAKBERRY como agência de publicidade desde setembro de 2020, sendo responsável pela criação, posicionamento de marca e planejamento estratégico de comunicação, para que a marca mantenha seu alto volume de crescimento, com expansão de franqueados e abertura em novos países. “Esse é o terceiro ano consecutivo em que a OAKBERRY se faz presente no Super Bowl e o segundo com a Bob. Nosso objetivo é nos consolidarmos como a primeira marca brasileira dentro do evento e conquistarmos esse território no universo dos esportes e estilo de vida saudável que carregamos em nosso DNA”, afirma Giovannini.
Ficha Técnica:
Agência: Bob
Título: Millions of Better Choices
Anunciante: OAKBERRY Açaí Bowls
Produto: Super Bowl 2022
Direção de Criação: Marco Russo
Criação: Marco Russo (Arte), Adriano Monteiro (Redação)
Atendimento: Victor Geronimo
Planejamento e Mídia: Gabriel Netto
Aprovação/cliente: Renato Haidar
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