O Boticário levou sua nova linha de produtos de cuidados masculinos, feita em collab com a Brahma, para um ambiente que evoca a emoção dos brasileiros: o campo de futebol. Visando espalhar cremosidade durante a rodada de jogos do fim de semana, as marcas convidaram os jogadores Luiz Adriano, Raniele Melo, Fernando Sobral e Wellington Rato para apresentarem os novos visuais em seus respectivos jogos no sábado e no domingo.
Com bigode e barba descoloridos e tratados com os produtos Men&Brahma, a nova aparência chamou a atenção pela cor e pelo aspecto similares à espuma da cerveja Brahma e aos produtos de cuidados, itens marcantes das duas marcas. E para criar mais um ponto de atenção e oferecer uma experiência interativa com os clientes, as marcas criaram a BarBearia – que une a experiência de autocuidado no ambiente descontraído do bar – no Camarote dos ídolos do estádio do Morumbi, em São Paulo.
Idealizada pela agência SoWhat, a ação contou com Raffael Vieira e Alexandre Richarte, influenciadores e apresentadores do PodPah Esportes, para convidar os torcedores a se jogarem no movimento #vemdecremosidade e subirem para o Camarote para viverem a experiência. O espaço das marcas contou com uma barbearia exclusiva para promover os looks cremosos dos torcedores e gerar experimentação dos produtos e conhecimento da linha, que conta com shampoo 2 em 1, shower gel, espuma de barbear, pomada capilar, deo colônia e desodorante, por parte do público. A BarBearia ainda será estendida ao Bar Brahma, localizado na Avenida São João, em São Paulo. A partir de um serviço exclusivo para os consumidores do Bar Brahma, o público poderá realizar cortes de cabelo e barba de forma gratuita de 11 a 13 de agosto.
Entendendo o futebol como uma das grandes paixões nacionais, as marcas aproveitaram a influência dos jogadores, dentro e fora de campo, para inspirar o público na mudança de visual e apresentar os produtos do portfólio para serem aliados nesse momento. “Pelo nosso histórico de sucesso em collabs anteriores, acreditamos na força de parcerias capazes de ampliar a entrada das marcas em diferentes territórios – muitas vezes nada óbvios, mas que juntos constroem algo relevante e inédito ao consumidor – em que podemos criar conexões não apenas nas características dos produtos, como foi com cremosidade da linha Men e da cerveja Brahma, mas também que se amarram em uma história potente com a comunidade de apaixonados pelas duas marcas. O futebol é um dos temas que se conecta com o universo da cerveja, mas também dita tendência, comportamento e influência para o público, já que é uma das grandes paixões dos brasileiros”, explica Marcela De Masi, diretora-executiva de Comunicação e Branding do Grupo Boticário.
Maurício Landi, diretor de marketing da Brahma, comenta: “A parceria com o Boticário vem para mostrar mais uma vez o quanto a cremosidade da Brahma pode extrapolar o universo da cerveja e como as combinações mais surpreendentes, de universos aparentemente distintos, podem ser as mais incríveis. E com o Boticário trabalhamos isso novamente de uma forma leve e descontraída”. Além da ação offline no estádio do Morumbi, as marcas apostaram em uma estratégia de comunicação 3600 no ambiente digital, que reforça a união de Boticário e Brahma, e aposta no co-branding para ampliar o público de cada uma das marcas. A estratégia criativa da W3Haus, além de trazer muito bom-humor, teve o objetivo de criar identificação com o público masculino com nomes potenciais para puxar e sustentar a conversa nas redes.
A partir de conteúdos descontraídos, as marcas fecharam parcerias com Igão e Mítico, do PodPah, que representam os práticos, ou seja, homens que curtem se cuidar, mas não abrem mão da praticidade e iniciaram o assunto nas redes reagindo à rotina de autocuidado do ator Ary Fontoura, que esbanjou carisma e bom-humor, dando início ao movimento #vemdecremosidade, que convida o público a se cuidar de modo simples e prático. A conversa dos cremosos se espalhou nas redes com a ajuda do influenciador Ricardo Alface, que representou os homens vaidosos e completou um grande time de influenciadores digitais na proposta de criar conteúdos autênticos, simples e bem-humorados gerando, assim, proximidade com a comunidade masculina.
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