“Novos Caminhos com Pioneer” é a mais nova campanha da Pioneer do Brasil, marca líder em som automotivo, criada pela E-Content Lab, laboratório de conteúdo digital. A nova comunicação, em formato de concurso cultural, estreia nas redes sociais e no hotsite: https://novoscaminhoscompioneer.com.br/.
A campanha surgiu através de conversas da marca com o seu público na rede durante os monitoramentos da E-Content Lab. “Notamos muitas pessoas pedindo produtos da marca e patrocínios. Como é um movimento recorrente, a ideia veio como uma forma interessante de interagir com eles”, comenta o fundador da E-Content Lab, Vinicius Mancini.
Qualquer um pode participar e concorrer a três kits contendo multimídia e alto-falante. Como a agência já constrói uma estratégia com foco em conteúdo, esta é uma campanha substancial com mais produção. “Entendemos que a marca estava pronta para este próximo passo”, diz Mancini.
Compartilhando caminhos – Para a gerente de marketing da Pioneer, Patricia Mota, o concurso cultural é algo completamente novo. “Todo esse engajamento com seguidores e clientes, todos os nossos stakeholders, isto é algo que a mídia digital aproxima. Esta campanha chancela este novo estilo para a nossa marca. Estamos presentes em todos os caminhos, principalmente os novos”.
A força do embaixador – Tarso Marques – o automobilista brasileiro com atuação na Fórmula 1 e Fórmula Indy – é embaixador da Pioneer do Brasil e estrela da campanha “Novos Caminhos com Pioneer”, que foi pensada para acontecer no Instagram e produzida para o formato vertical do Reels. “A minha relação com a marca é desde que eu comecei a mexer em carros, como consumidor. Eu uso em todos os meus projetos e ser o embaixador de uma marca que admiro tanto é um grande orgulho”, comenta Tarso Marques.
“É uma linguagem atual e moderna, que consegue atingir o público. Queremos incentivar as pessoas a produzirem conteúdo e entrarem em uma grande conversa sobre novos caminhos”, avalia Mancini. Segundo o executivo, esta reflexão surge neste momento em que a marca está evoluindo e se reinventando, por isso a campanha carrega esta mensagem.
“É mais que um concurso cultural. É um espaço que você pode conhecer lugares que são incríveis e que, muitas vezes, podem passar despercebidos por muita gente. Além disso, tem toda a aproximação com a marca, pois ao entrar no carro, a multimídia te mantém conectado com segurança e quando toca sua música ou playlist preferida, torna o momento ainda mais incrível”, ressalta Patricia Mota.
Como participar – É preciso se cadastrar no site e ler todo o regulamento. Feito isso, as pessoas terão que produzir um vídeo em um lugar que gostem muito de dirigir, mas que poucos conhecem e, depois, compartilhar na tag da campanha. O concurso contará com duas fases: na primeira, uma comissão julgadora formada pela E-Content Lab, Pioneer e Tarso Marques, dará nota para os vídeos aplicados. Na segunda fase, serão publicados nove finalistas no Instagram da Pioneer e as pessoas farão a divulgação desses vídeos. Por fim, os três vídeos que tiverem mais curtidas levarão as premiações.
Para produzir o vídeo da campanha, o trajeto foi feito da casa do embaixador até a Rodovia dos Tamoios, onde tem uma parada próxima à Serra com um mirante. Este servirá de exemplo para os vídeos que as pessoas terão que enviar. “Gravar a campanha foi sensacional. O meu programa de fim de semana é pegar o carro que eu gosto e ir para a estrada, dirigir apreciando a paisagem, parar em algum lugar bonito e voltar. Isso realmente faz parte da minha vida”, diz Tarso.
Outro destaque da campanha foi o envolvimento do trade. A pessoa para se cadastrar terá que puxar a lista dos instaladores oficiais mais próximos da região em que reside. “A E-Content Lab produziu essa lista com nomes dos profissionais em todo país e a pessoa quando for divulgar fará a marcação do instalador mais próximo que ela vai escolher, caso ela ganhe o kit. Haverá um conteúdo pós-campanha para divulgar estes profissionais”, finaliza Mancini.
Leia mais notícias:
