A LG Electronics prepara um movimento histórico em 2025: o lançamento de sua maior campanha de marketing já realizada no segmento de geladeiras, acompanhada por um portfólio ampliado e pela construção de uma nova fábrica no Brasil. O investimento de R$ 1,5 bilhão reforça a aposta da marca em democratizar tecnologias e visa buscar a liderança de mercado no Brasil.
A maior campanha da história da LG no segmento de Geladeiras
Segundo Anna Karina Silva, diretora de marketing da LG, a companhia está prestes a iniciar “a maior campanha da LG na categoria de geladeiras”. Ela explica que o projeto tem investimento milionário e 360 graus, abrangendo TV aberta, TV fechada, digital, podcasts, creators, PR e ponto de venda.
“A gente quer mostrar todo o nosso line-up. A família cresceu e estamos muito animados porque essa questão do reimaginar a nossa vida com a LG vai permear todas as mensagens ao longo dos próximos meses”, destacou Anna.
A comunicação, segundo a executiva, coloca o consumidor como protagonista. “A LG passa a ser uma empresa de solução. Queremos sempre oferecer o melhor para o consumidor e nada melhor do que colocá-lo no centro de todas as nossas decisões e campanhas”, ressalta.
Portfólio de Geladeiras da LG 2025
Durante o evento de lançamento, Edianne Lima, gerente de produtos de linha branca da LG, apresentou as novidades que chegam ao mercado ainda em 2025. A executiva explicou que a marca está diversificando o portfólio para atender desde os consumidores que buscam produtos de entrada até os que preferem modelos premium.
“A ideia é massificar as tecnologias agregadas nos nossos produtos e alcançar um público cada vez maior”, disse Edianne. “Entramos no segmento de geladeiras duplex, com modelos de 375L, 395L e 461L, inclusive na cor branca, que continua muito popular no Brasil, comenta.
As novas geladeiras da LG contam com tecnologias exclusivas, como o Linear Cooling, que garante refrigeração uniforme, Geladeiras Inverter com portas reversíveis, que se adaptam ao design da casa do consumidor. Além disso, os modelos são conectados e econômicos, com painel intuitivo e compatibilidade com o Smart Diagnostics, sistema que permite autoavaliação e resolução remota de falhas.
“Por exemplo, se você esqueceu a porta aberta, pode ser notificado pelo celular. E até sem estar conectada, a geladeira Duplex de 461L conta com Smart Diagnostics para detectar falhas sem precisar de visita técnica”, explicou Edianne.
Entre os modelos premium, destacam-se as geladeiras side by side, tecnologia InstaView e Door-in-Door, que permitem visualizar o interior e acessar alimentos com mais praticidade e eficiência energética.
Nova Fábrica da LG e Investimento Bilionário no Brasil
O vice-presidente de vendas da LG Brasil, Roberto Barboza, revelou que a empresa está construindo uma nova fábrica de geladeiras no Brasil, em Curitiba – PR, com previsão de conclusão para o primeiro trimestre de 2026.
“Ano que vem, a LG está trazendo para o Brasil mais uma fábrica. A gente já vinha trabalhando com geladeiras premium importadas, e agora teremos produção local de vários modelos.”
A planta industrial, que já está 60% concluída, faz parte de um investimento total de R$ 1,5 bilhão, com o objetivo de ampliar a produção e reduzir custos logísticos. O executivo destacou que a decisão foi baseada em estudos realizados pela equipe global da LG, que analisou o comportamento do consumidor brasileiro.
“Eles visitaram lares no Brasil para entender como o consumidor usa a geladeira — o que ele guarda na porta, se precisa de cestinha de ovos ou máquina de gelo. Os produtos foram desenvolvidos para o gosto e as necessidades do brasileiro”, afirmou Barboza.
A fábrica permitirá à LG produzir cerca de 15 modelos localmente, abrangendo desde os produtos de entrada até os side by side de maior valor agregado, reforçando a meta de liderar o mercado brasileiro de refrigeradores nos próximos 3 a 5 anos.
Segundo Barboza, o mercado brasileiro tem papel estratégico para a LG Global, que já é líder em linha branca em diversos países da América Latina.
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