A Neve avança em sua estratégia de aproximação com a cultura jovem ao confirmar apoio ao Lollapalooza Brasil 2026. A participação marca mais um passo da marca na presença em grandes festivais de música, movimento iniciado em 2025 e que conecta autocuidado à experiência do público nesses eventos.
Marca de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, a Neve levará para o festival uma série de ativações voltadas ao conforto do público. A proposta é inserir o tema do cuidado pessoal em diferentes momentos da jornada do evento, ocupando espaços estratégicos dentro da experiência do Lollapalooza.
Entre as iniciativas previstas estão a presença da marca no banheiro VIP e ações surpresa no gramado do festival. As ativações foram pensadas para dialogar com o ritmo do público e criar pontos de contato ao longo do evento, explorando experiências sensoriais e culturais conectadas ao universo da Gen Z.
“Estar presente nos principais festivais do país faz parte da nossa estratégia de aproximação com os códigos culturais do nosso consumidor. Neve já é reconhecida como a marca que ‘leva’ e ‘eleva’ o cuidado dentro da casa das pessoas, ampliando a experiência com sua maciez inconfundível e seu cuidado em movimento. Atuamos no nosso território de legitimidade, o banheiro e o autocuidado, de forma memorável e no ritmo dos consumidores.”, afirma Patricia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano.
Neve no seu ritmo
Para o Lollapalooza Brasil 2026, a marca apresenta o conceito “Neve no seu ritmo”, que ganha forma em um filme manifesto. A peça propõe uma leitura sensorial sobre o papel do autocuidado mesmo em ambientes de alta intensidade, como os grandes festivais.
Desenvolvido pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media, o conteúdo apresenta o Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso da marca. A ideia é destacar o produto como um item de conveniência para momentos de pausa ao longo da programação do evento.
O filme equilibra cenas de intimidade e da atmosfera de festival para reforçar a presença da marca em diferentes contextos de uso — do conforto de casa às experiências vividas em grandes encontros musicais. A proposta é inserir o cuidado pessoal como parte da jornada de quem acompanha o festival do início ao fim.
Assista ao filme:
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