O universo gourmand continua ganhando espaço na beleza e a Natura decidiu transformar essa tendência em música. Para divulgar a edição limitada de Tododia Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel, a marca escalou Isabelle Drummond para uma campanha que traz uma releitura de “Doce Mel” e explora o prazer associado aos rituais de autocuidado.
A comunicação parte do conceito “Com os novos Tododia Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel, exagerar é uma delícia”. A proposta é explorar o universo gourmand de maneira leve e bem-humorada, levando a experiência sensorial dos produtos para o filme, conteúdos nas redes sociais e ativações pelo Brasil.
“A campanha foi construída para ampliar toda a experiência sensorial de Tododia. Escolhemos a Isabelle Drummond por representar uma relação autêntica com o autocuidado, enquanto a releitura de ‘Doce Mel’ traz um elemento de reconhecimento e afeto que potencializa nossa narrativa. Queremos que as pessoas sintam essa experiência em todos os pontos de contato com a marca, do filme aos conteúdos nas redes sociais e às ativações pelo Brasil, mostrando que, com os novos Tododia, exagerar é uma delícia.”, afirma Ana Mazzilli, head de Marketing de Cuidados Pessoais da Natura no Brasil.
Isabelle Drummond também relaciona sua participação na campanha à proposta de autocuidado da coleção.
“Foi verdadeiramente doce fazer parte dessa campanha. O time era maravilhoso e fiquei apaixonada pelos produtos. Além do que a idéia de cantar e relacionar isso com autocuidado , momentos de encanto, foi muito interessante. Tenho certeza que o resultado ficou mágico”, afirma Isabelle Drummond.
Pistache, caramelo e mel chegam ao portfólio de Tododia
A edição limitada é formada por três fragrâncias: Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel. O portfólio reúne hidratantes corporais, body splashes, sabonetes em barra e glosses labiais, além de esfoliante cremoso e óleo em creme.
Segundo a Natura, os hidratantes corporais oferecem hidratação por até 48 horas e contam com a Tecnologia Prebiótica de Natura Tododia, combinada a ativos que auxiliam a produção natural de colágeno, ácido hialurônico e elastina. Os glosses labiais oferecem hidratação por até 24 horas.
Os diferentes itens da coleção também podem ser combinados por meio do layering, criando rituais personalizados a partir da sobreposição de produtos e fragrâncias.
Além do filme protagonizado por Isabelle Drummond, a campanha terá conteúdos em diferentes formatos nas redes sociais da Natura.
Campanha ganha ação promocional
A chegada da edição limitada também será acompanhada por uma ação promocional. Nas lojas próprias da Natura, compras a partir de R$ 250 dão direito a uma miniatura de Tododia. Acima de R$ 350, o consumidor recebe, além da miniatura, um charm (chaveiro) surpresa.
Nas franquias e no e-commerce, compras a partir de R$ 250 também garantem uma miniatura de Tododia, enquanto durarem os estoques.
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