A Natura volta ao Rock in Rio como patrocinadora da categoria de beleza e prepara uma operação que vai muito além de um estande. Pelo quarto festival consecutivo, a marca ocupará diferentes pontos da Cidade do Rock com experiências interativas, experimentação de produtos, ativações e lançamentos de seu portfólio. Toda a estratégia será guiada pelo conceito “Se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, reforçando a aproximação com o público jovem, que hoje representa cerca de 60% dos participantes do evento.
A música segue como um dos principais territórios de comunicação da companhia por meio da plataforma Natura Musical, que já investiu mais de R$ 200 milhões em projetos culturais. Para a empresa, o festival amplia a visibilidade das iniciativas desenvolvidas durante todo o ano. “Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público”, explica Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Na última edição do festival, a Natura afirma ter alcançado 86% de lembrança entre os participantes em relação às ativações realizadas.
Um estande que reage ao festival
Um dos destaques da edição de 2026 será o estande projetado pelo arquiteto Marko Brajovic. Instalado próximo ao Palco Mundo, o espaço foi concebido como um organismo vivo, inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da própria marca. A estrutura responderá em tempo real ao som dos shows, ao movimento do público e à energia do festival.
O ambiente reunirá áreas para experimentação de produtos, maquiagem, games e criação de conteúdo, além de uma loja pop-up. Fora do estande, promotores circularão pela Cidade do Rock oferecendo retoques de maquiagem, aplicação de protetor solar e distribuição de mais de 450 mil amostras e miniaturas.
Festival concentra principais novidades da marca
O Rock in Rio também foi escolhido como palco para apresentar lançamentos de diferentes linhas da Natura.
A Natura Ekos apresentará a nova linha Cupuaçu para cuidados corporais e fará a revelação de um novo bioativo da biodiversidade brasileira, que passará a orientar a comunicação da marca a partir de setembro.
Já a perfumaria Natura Humor chega com embalagens renovadas e a coleção MoodBoosters, desenvolvida em parceria entre perfumistas e neurocientistas para estimular sensações ligadas ao ânimo, à confiança e às vibrações positivas.
A linha de maquiagem Natura Faces também estreia um reposicionamento visual completo, com uma identidade mais contemporânea voltada à Geração Z.
Além das ativações de marca, a Natura mantém o copatrocínio do Palco Sunset. “O Palco Sunset é a tradução perfeita do que defendemos na plataforma Natura Musical: celebração, pluralidade e valorização genuína da diversidade da nossa cultura. Estar ali nos permite fazer parte das memórias afetivas reais que o público constrói”, conclui a executiva.
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