A Multiplan une-se novamente ao Instituto Pacto Contra a Fome para ampliar a conscientização sobre os impactos do desperdício de alimentos. Estrelada por Rebeca Andrade, a campanha será exibida nas mídias digitais dos 20 shoppings da Companhia e marca o Dia Internacional de Conscientização sobre Perdas e Desperdício Alimentar.
Visando mobilizar a sociedade para os graves efeitos sociais, econômicos e ambientais do desperdício de alimentos, a ação contará com mensagens em displays, painéis digitais e praças de alimentação dos empreendimentos, além da divulgação nas redes sociais da Multiplan. O apoio faz parte do hub social da Companhia, o Multiplique o Bem, que reúne iniciativas voltadas para qualidade de vida e desenvolvimento social nas comunidades onde atua. “Temos uma enorme satisfação em apoiar o Pacto Contra a Fome, uma causa tão urgente e necessária. Na Multiplan, acreditamos que nossos shoppings são espaços de transformação social, capazes de unir cidadania e bem-estar. Com cerca de 200 milhões de visitas anuais, temos a responsabilidade e a oportunidade de impactar milhões de pessoas e incentivar escolhas mais conscientes”, afirma Vander Giordano, Vice-Presidente Institucional da Multiplan.
Em 2025, a campanha traz novidades: a TIA Pacto Contra a Fome, uma inteligência artificial via WhatsApp, através do número 11 5283-5820, que oferece dicas práticas para evitar desperdício e sugere receitas criativas a partir dos ingredientes disponíveis em casa e o Desperdiçômetro, ferramenta que trará informações sobre a quantidade de alimentos desperdiçados durante o período de realização de determinada tarefa. E para reforçar a data, haverá projeções em prédios icônicos do país, como um edifício no Minhocão (São Paulo) e a Biblioteca Nacional (Brasília), reforçando a urgência do tema.
Para o Instituto Pacto Contra a Fome, a parceria com grandes plataformas de comunicação, como os shoppings da Multiplan, é essencial para gerar impacto em escala. “O desperdício de alimentos é um desafio global que exige soluções inovadoras e, sobretudo, consciência social,” afirma Juliana Plaster, co-diretora executiva do Pacto Contra a Fome. “Por meio da parceria com a Multiplan vamos alcançar mais pessoas, permitindo que a urgência desta causa ressoe em espaços de mobilização que incentivam atitudes. Quando consumidores entendem a dimensão do problema, eles passam a exercer a pressão necessária sobre empresas e governos para mudanças estruturais”.
Em 2024, o hub social da Multiplan realizou 235 ações, beneficiando mais de 700 mil pessoas. A Multiplan também se destaca por outras ações sociais de grande impacto:
– Arrecadômetro de Natal: A campanha arrecadou R$ 1,1 milhão com 4,6 milhões de notas fiscais de clientes, o que resultou na doação de 371 toneladas de alimentos e 323 mil itens entre roupas, brinquedos e artigos de higiene para diversas instituições;
– Projeto de Escolarização: Expandido para todos os 20 shoppings da companhia, o projeto de escolarização atendeu mais de 300 alunos em 2024;
– Saúde e Bem-estar: A empresa promoveu a coleta de mais de 4 mil bolsas de sangue, que ajudaram a salvar 16.548 vidas, e a aplicação de 59 mil doses de vacinas;
– Outras iniciativas: Foram promovidas 705 adoções responsáveis de pets e a prática esportiva foi incentivada, reunindo mais de 70 mil atletas em eventos.
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