Em um movimento estratégico para consolidar ainda mais a sua presença no mercado de tecnologia premium, a Motorola apostou no lançamento de produtos que não apenas renovam suas tradicionais linhas de smartphones, como expandem seu portfólio para novas categorias, incluindo fones de ouvido em parceria com a Swarovski e um smartwatch, sinalizando sua aposta no conceito de lifestyle tech.
Acompanhe entrevista com Stella Colucci – Diretora de Marketing da Motorola.
No centro dessa estratégia estão os novos dobráveis da família razr, o razr 60 ultra e o razr 60, dispositivos que chegaram ao mercado com diferenciais exclusivos, tanto em design quanto em performance. O razr 60 ultra, traz acabamento Alcantara® fabricado na Itália, tela externa com Corning Gorilla Glass Ceramic e especificações de ponta, incluindo o processador Snapdragon® 8 Elite e a certificação Pantone para cores fiéis e vibrantes. O modelo ainda oferece a maior tela interna da categoria, com 7 polegadas pOLED, resolução Super HD 1.5K, brilho de até 4.500 nits e taxa de atualização de 165Hz, além da nova dobradiça em titânio, quatro vezes mais resistente que o aço inoxidável cirúrgico.
O razr 60, por sua vez, combina design premium a um preço mais acessível, trazendo acabamentos inspirados em couro, nylon e acetato, também em cores exclusivas desenvolvidas em parceria com a Pantone. O dispositivo conta com o novo processador MediaTek Dimensity 7400X, tela pOLED HDR10+ de 6,9” e resistência elevada graças ao uso do Gorilla Glass Victus e à certificação IP48, que assegura proteção contra poeira e água.
Ambos os modelos entregam sistemas avançados de câmeras, com destaque para o razr 60 ultra, que é capaz de gravar em 8K e equipado com lentes de 50 MP, incluindo uma ultra-wide e zoom de alta resolução. A inovação se estende à interação dos usuários com a moto ai, que introduz funcionalidades como o Olhe e Fale, possibilitando o acionamento por reconhecimento facial, além de comandos de voz instantâneos mesmo com o aparelho em modo repouso.
A renovação do portfólio premium também envolve a chegada da família edge 60, composta pelos modelos edge 60 pro, edge 60 e edge fusion. O edge 60 pro, posicionado como flagship dos smartphones, se destaca pelo design elegante com tela quad-curved pOLED 1.5K ultra-fina e acabamentos texturizados que incluem couro e náilon, em cores assinadas pelo Pantone Color Institute. Equipado com o sensor Sony LYTIA™ 700C de 50MP, o edge 60 pro oferece recursos avançados como foco omnidirecional, zoom óptico de 3x e Super Zoom de até 50x, além de contar com a certificação Pantone SkinTone™.
Ambos os modelos da linha edge 60 trazem resistência militar MIL-STD-810H, classificação IP68/IP69, vidro Gorilla Glass de última geração e baterias de alta capacidade. O edge 60 pro se destaca também pelo selo ouro do DXOMARK, alcançando a maior pontuação já registrada em bateria, com 6000mAh e carregamento TurboPower™ de 90W, enquanto o edge 60 conta com 5200mAh e recarga de 68W.
Além dos smartphones, a Motorola amplia sua atuação em wearables, apresentando os fones Moto Buds Loop e o smartwatch Moto Watch Fit. Os Moto Buds Loop ganham visibilidade especial por integrarem uma colaboração inédita com a Swarovski, unindo tecnologia e luxo. Já o smartwatch Fit chega para reforçar a presença da marca em acessórios conectados, alinhado ao pilar lifestyle tech que vem norteando as estratégias da empresa.
Para apresentar toda essa inovação, a Motorola preparou uma ampla campanha publicitária que combina produções globais e conteúdos locais, incluindo peças gravadas no Brasil. O filme principal da campanha foi estrelado pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto e contou com um plano de mídia em canais de TV aberta, streamings, cinema, redes sociais, OOH e pontos de venda, com foco em transmitir o conceito de “vida elevada”, associando tecnologia, sofisticação e autenticidade. Bortoleto, que se tornou embaixador da marca, protagonizou um filme exclusivo gravado na Bienal do Ibirapuera, onde o icônico “Hello Moto” é transformado em “Hello, Borto”, reforçando a conexão local da marca.
Além das inovações em produto e marketing, a Motorola reforçou sua presença no cenário esportivo global. A marca tornou-se o smartphone oficial da Fórmula 1 e das duas próximas Copas do Mundo da FIFA, tanto masculina em 2026 quanto feminina em 2027, esta última sediada no Brasil. A participação nesses grandes eventos faz parte da estratégia de posicionar a Motorola junto a esportes que exigem performance máxima, tanto para os profissionais que trabalham nos bastidores, quanto para demonstrar ao consumidor a potência tecnológica de seus dispositivos.
A empresa estabelece metas ambiciosas para este ano, incluindo dobrar sua participação no segmento premium, após um crescimento significativo alcançado em 2024 impulsionado pelas famílias razr e edge. A Motorola acredita que seu portfólio diversificado e a nova campanha global-local são capazes não apenas de impulsionar as vendas, mas também de consolidar a percepção da marca.
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