O futebol feminino brasileiro segue atraindo investimentos de marcas que enxergam na modalidade um espaço cada vez mais relevante para conversar com o público. A mais recente delas é a Monange, que passa a patrocinar oficialmente o Campeonato Brasileiro Feminino e a Copa do Brasil Feminina.
A marca da Coty Brasil estreia nas competições já nesta fase da Copa do Brasil, com partidas como Ferroviária x Corinthians, Fluminense x Cruzeiro e Vasco da Gama x São Paulo. Na sequência, acompanha também a reta decisiva da fase classificatória do Brasileirão Feminino A1.
A presença da Monange não ficará restrita às placas de publicidade. Durante os próximos quatro meses, a marca desenvolve uma plataforma de comunicação inspirada em sua linha de produtos, levando ações de hidratação e proteção para diferentes pontos de contato com atletas, torcedoras e consumidoras.
O planejamento contempla inserções em painéis de LED, placas estáticas, backdrop de entrevistas, conteúdos para redes sociais, ativações com influenciadores e experiências presenciais durante os jogos.
A campanha será conduzida pelo conceito “Hidratação para até 96 horas de jogo. Monange”, aproximando a proposta da marca da intensidade das disputas esportivas.
“Monange sempre esteve ao lado das mulheres brasileiras, incentivando que cada uma encontre momentos reais de cuidado consigo mesma em sua rotina. Estar no futebol feminino é uma forma de ampliar essa conexão em um território que traduz força, disciplina e presença. Queremos acompanhar essas mulheres em movimento, dentro e fora de campo, reforçando nosso papel como uma marca que democratiza a valorização do autocuidado como parte da vida real com qualidade e performance nos produtos”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil.
A estratégia foi desenvolvida pela Fbiz em parceria com a Heatmap, responsável pela comercialização dos ativos do futebol feminino junto à FSports, detentora dos direitos das competições.
“A entrada de Monange no futebol feminino une a alta visibilidade das transmissões de massa a uma narrativa digital oportuna, provando que mídia eficiente é aquela que desconstrói o tradicional e se posiciona exatamente onde a cultura e o cotidiano da consumidora real se encontram. Na Fbiz, nosso papel é justamente entender como ler esses comportamentos e sinais, transformando-os em alavancas reais de negócio”, comenta Verusca Casciano, Head de Mídia WPP Media/Fbiz.
“O futebol feminino tem se tornado um produto cada vez mais atrativo e sólido. A chegada de uma grande marca como a Monange só reforça o quanto a modalidade está ainda mais forte e em franco crescimento no mundo, com o Brasil exercendo um importante papel na linha de frente desse desenvolvimento”, acrescenta Ruskaya Zanini, COO da FSports, empresa detentora dos direitos comerciais das competições.
“O futebol feminino vive um momento de grande expansão, com crescimento de público, audiência e interesse comercial. A chegada de uma marca como a Monange reforça esse movimento e demonstra que grandes empresas de diferentes segmentos reconhecem o potencial da modalidade como plataforma de comunicação e conexão com o público, ainda mais em um momento especial para o Brasil, que será sede da Copa do Mundo no ano que vem”, finaliza Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap.
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