Algumas parcerias não precisam de muita explicação. Basta olhar para a embalagem para entender por que elas despertam o interesse de quem cresceu entre filmes de super-heróis, quadrinhos e chocolates coloridos. É exatamente essa conexão que a M&M’S busca explorar ao lançar, pela primeira vez no Brasil, uma coleção desenvolvida em parceria com a Marvel.
A edição limitada transforma os tradicionais personagens da marca em versões inspiradas em alguns dos nomes mais conhecidos do universo Marvel. O Amarelo veste as garras de Wolverine, o Vermelho assume o humor irreverente de Deadpool, o Azul aparece como Demolidor, enquanto Roxa, Verde, Marrom e Laranja dão vida a Elektra, Mulher-Hulk, Yelena e Guardião Vermelho.
“Em M&M’S, acreditamos que tudo fica mais divertido quando é compartilhado. Unir duas marcas tão icônicas e com comunidades tão apaixonadas reforça nosso posicionamento de que ‘Juntos é mais divertido’ e amplia nossa presença em territórios de entretenimento que já fazem parte da vida das pessoas. Essa colaboração celebra a força das duas marcas e o poder de conexão entre fãs”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.
A campanha também leva esse encontro para o ambiente digital. Em vídeos produzidos para as redes sociais, os personagens de M&M’S passam por divertidos testes de elenco para integrar produções da Marvel, em uma brincadeira que reforça a ideia de que todo fã já imaginou, ao menos uma vez, fazer parte desse universo.
A coleção chega às versões Chocolate ao Leite, Amendoim, Crispy e Tubo Chocolate ao Leite e faz parte de uma campanha global que terá novos desdobramentos no Brasil, incluindo experiências voltadas aos consumidores.
“Temos um relacionamento de longo prazo com a Mars que nos permite explorar novas formas de colaboração. O universo Marvel construiu um legado poderoso por meio de narrativas que atravessam gerações, e foi extremamente criativo imaginar esse encontro com o universo divertido de M&M’S. O resultado é uma campanha global que celebra os fãs e a conexão entre dois mundos icônicos da cultura pop”, afirma Mindy Hamilton, Vice-Presidente Sênior de Marketing de Alianças e Criação da The Walt Disney Company.
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