A Miss Daisy chega ao mercado este mês com nova identidade visual, conectada ao posicionamento de marca de Sadia, que é a marca parceira dos consumidores em todas as ocasiões, e agora também com sobremesas.
A linha, que já contava com 4 sabores, Torta Holandesa, Torta Mousse de Chocolate, Torta Mousse de Limão, Torta Mousse de Chocolate com Baunilha, traz um novo item para o portfólio: a Torta Mousse de Maracujá, feita da polpa da fruta e montada artesanalmente. Como todas as embalagens de Sadia, Miss Daisy foi renovada para se comunicar de forma mais moderna e eficaz com o consumidor, se aproximando do universo das confeitarias, com destaque para embalagens com cores vivas que se destacam nas gôndolas, e claims que reforçam ingredientes e atributos dos produtos.
“Miss Daisy faz parte da memória afetiva de muitos brasileiros há 30 anos, com opções saborosas, práticas e de qualidade. O processo de renovação a conecta melhor ao universo de Sadia e traz força para a marca mãe, complementando nosso portfólio e conectando ao posicionamento de parceria que assumimos com nossos consumidores, com produtos e serviços para todos os públicos e ocasiões, das rotineiras às especiais. Miss Daisy traz o toque de indulgência que todos precisamos de vez em quando. E também entrega a qualidade de Sadia, com processos artesanais em sua montagem”, diz Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia e Miss Daisy.
Para o relançamento, a marca analisou pesquisas que identificaram tendências do segmento e auxiliaram no desenvolvimento da nova identidade e do novo sabor. A nova Torta Mousse de Maracujá nasceu de uma avaliação do estudo Mintel, que apontou o alto crescimento pela procura do sabor. “Sadia está sempre atenta às demandas e necessidades do mercado. Para o relançamento da marca, fizemos diversos estudos e constatamos que a ‘indulgência permissiva’ é uma grande oportunidade. Existe a procura crescente por sabores frutados, principalmente, pelo sabor de maracujá, com ingredientes naturais”, completa Menoti Cavalante, gerente executivo de categorias da BRF.
Miss Daisy nasceu em 1994, quando era uma pequena empresa em São Paulo, que fornecia alimentos para padarias. A marca foi comprada em 1999 pela Sadia e, em 2004, foi iniciada a produção da linha na unidade fabril da BRF em Ponta Grossa (PR). De lá para cá, Miss Daisy realizou algumas parcerias com outras marcas, como McDonald’s, Bauducco, Subway e Negresco, além de trazer ao mercado diversos lançamentos, sendo o último deles em 2015. Agora, a linha, que ganha uma nova cara, conta com cinco sabores diferentes de tortas: Torta Holandesa, Torta Mousse de Chocolate, Torta Mousse de Limão, Torta Mousse Chocolate com Baunilha e Torta Mousse de Maracujá. A expectativa é que a linha chegue às gôndolas a partir de junho, primeiramente em São Paulo.
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