A Midea acaba de lançar a nova fase de sua campanha institucional “Minha ideia de casa”, criada pela agência GALERIA.ag, que visa conectar o amplo portfólio de produtos Midea com a pluralidade dos lares brasileiros. Com veiculação nacional, a ação é protagonizada por Tadeu Schmidt.
A campanha parte de uma verdade: os brasileiros adoram mostrar a casa para as visitas. É o próprio Tadeu Schmidt que vai fazer isso no filme principal da campanha, mostrando para algumas pessoas a sua ideia de casa com a tecnologia, o design e a praticidade do portfólio completo Midea. Só que, de maneira bem-humorada, a produção transforma esse tradicional tour pela casa em uma verdadeira excursão turística. Tadeu Schmidt assume o papel de guia e cada produto Midea é mostrado como uma atração do tour.
“Existem muitas ideias de casa no imaginário das pessoas, principalmente se considerarmos o tamanho do Brasil e a grande diversidade de regionalidades que temos por aqui. Nosso amplo portfólio de eletrodomésticos e eletroportáteis acompanha as diferentes preferências e necessidades. Aliando esses pontos com o DNA ‘Sinta-se em casa/Make yourself at home’ da Midea global chegamos ao conceito nacional ‘Minha ideia de casa’, que busca refletir uma conexão mais afetiva e calorosa dos produtos da marca com a diversidade da população brasileira. A frase também faz uma brincadeira com a sonoridade e a pronúncia do nome Midea”, comenta Mario Sousa, VP Vendas e de Marketing da Midea.
Com criação da agência GALERIA.ag, a ação foi ao ar no dia 18 de agosto, no intervalo do Fantástico, programa jornalístico da TV Globo. O filme, produzido pela Pródigo Filmes e Lucha Libre Audio, será veiculado nas TVs aberta e fechada, assim como no ambiente digital, e pode ser conferido no perfil oficial da marca no Instagram, TikTok e Facebook. Há ainda ativações com criadores de conteúdos, anúncios em mídias online e OOH, atingindo públicos de diferentes regionalidades, classes e gerações. “Nas campanhas anteriores, exploramos apenas três categorias de produtos – ar-condicionado, lavadoras e geladeiras. Neste novo momento, queremos mostrar todos os produtos que podemos oferecer para as casas brasileiras e promover maior identificação com os consumidores em diferentes momentos”, complementa Mario Sousa.
“Nossa campanha se inspira em um insight marcante do jeito brasileiro ser: aquele que adora apresentar a casa aos convidados. Nossa casa é um reflexo dos nossos gostos e personalidade. Pensando nisso, criamos o Midea Tour com o Tadeu convidando o público a explorar seu lar enquanto apresenta os produtos Midea. Com uma abordagem lúdica, ele destaca as inovações em tecnologia, conectividade, design e praticidade de cada item, mostrando que a Midea não é apenas uma escolha, mas uma das maiores marcas de eletrodomésticos do mundo”, comenta Ana Coutinho, Head e Negócios da GALERIA.ag.
Ficha Técnica:
Campanha: Minha ideia de casa
Cliente: MIDEA
Produto: Institucional, Geladeira, Ar-condicionado, Máquina de lavar e Air Fryer
Duração: 45″30″, 15″,10″, 6″
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção de Criação: Silvio Amorim e Raphael Lucone
ACD: Thomaz Dantas
Criação: Silvio Amorim, Thomaz Dantas, Raphael Lucone, Enzo Roncari, Erika Alexandre, Epaminondas Paulino, Vinicius Maia e Guter Sá
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Carolina Pires, Bruna Ramos, Larissa Camacho e Beatriz Moreira
Aprovação cliente: Mario Sousa, Simone Camargo, Barbara Miklasevicius, Renan Boer da Fonseca e Sofia Zotarelli
Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Erminia Campolino, Mayala Rocha, Bianca Mapa e Fabiana Oliveira
Estratégia: Carol Mello, Marcio Rodrigues, Isabela Pazzeti, Douglas Avezum, Laura Loh, Isabella Maroccola, Ariane Carmo e Vitória Barros
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira e Ana Martins
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Andrea Soeiro
Fotografia: Felipe Hellmeister
Tratamento de imagens: Marcelo Reis e Cesar Bonfim
Produção Gráfica: Durval Brum
Produção Digital: Gessica Sales e Natássia Santoro
Coordenação de Finalização: Pablo Félix
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fábio Truci, Marina Dodi, Matheus Thiago, Victória Santos, Ana Ananias Renata Silva
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio
Produtora de Imagem: Pródigo Filmes
Direção de Cena: Mariana Borga
Direção Segunda Unidade: Amália Agatha
Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Nathalie Gautier e Jay Leonel
Coordenação de Produção: Carol Latorre, Samantha Assis e Ric Denner
Equipe de Controladoria: Rafael Neder, Fabiana Baptista, Viviane Isabele e Fabio Oliveira
Pesquisa e Desenvolvimento: Maggie Landim e Tunico Rodrix
Assistente de Direção: Camila Gentile e Mary Cruz
Direção de Produção: Davis Fabri
Assistente de Produção: Patricia Carvalho e Karen Burd
Direção de Fotografia: Fe Oliveira
Direção de Arte: Olivia Helena
Produção de Arte: Vinícius Guimil
Produção de Objetos: Ana Rosa Alvarez
Produtora de Figurino: Katia Gimenez
Eletricista: Norberto Becares – Poteto
Maquinista: Rodrigo Fidelis
Produção de Elenco: Taty Horta
Produtor de Locação: Carla Tavarez
Elenco: Tadeu Schmitd, Aguida Aguiar, Eduarda Brandão, Leo Akio e Natália Martins
Central: Phillipe Cunha
Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Direção Musical: Paulo Corcione
Produção Musical: Paulo Corcione e Danilo Barbalaco
Sound Design, Mixagem e Finalização: Thacio Palanca / Ronald Galdino
Atendimento: Thais Urenha
Coordenação de Produção: Thacio Palanca
Pós-Produtora: Frame
Montagem: Victor Cohen
Color: Sergio Pasqualino – Bleach
Composição: Eduardo Rios
Assistência: André dos Santos
Finalizadores: Diego Nascimento e Lucas Marini
Head: Wilson Fernandes e Gabriel Mariano
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