O Mercado Livre estreia sua campanha com foco emocional para o Dia das Mães, criada pela agência GUT. A ação traz um conceito para a data que além de homenagear as mães, gera uma conexão emocional com os consumidores.
Com uma versão acústica de “Take on Me” do A-ha, o filme se passa todo com o ponto de vista da futura mamãe, que se vê ansiosa pela chegada de seu filho, até que chega o grande dia do nascimento. Tipicamente, todos celebram a chegada do bebê e acabam por esquecer da mãe, que também acaba de nascer ali naquele momento. Mas uma pessoa em especial não esquece: a nossa própria mãe.
“Nosso insight aqui é mostrar que toda mãe também é filha. É muito comum que a recém mãe se sinta perdida logo após o parto e precise de colo, mas todos os colos são do novo bebê. O que quisemos retratar nesse filme é que tem uma pessoa que nunca falha em nos perceber: nossas próprias mães.” conta Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT. O filme estreia na TV aberta e fechada, redes sociais e terá veiculação regional em países como México, Chile, Argentina, Peru, Colômbia e Uruguai.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional
Título: Dia das Mães
Duração: 45″
Território: Brasil + Latam
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu, Pedro Araújo, Sofia Calvit
Creative Director: Rafael de Miranda, Juan Pablo Tyrer
ACD: Julia Malavazzi
Creatives: Tiago Embrizi, Rick Garcia, Leonardo Konjedic, João Siqueira, Diogo Soares
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Account Director: Milena Braune
Account Manager: Giovanna Falvino
Account Executive: Mariana Majczak
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy and Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Aline Maia
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Manager: Jayane Lopes
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Coordinator: Dayanne Verissimo
Media Coordinator: Nátaly Goes
Media Assistant: Daniel Amorim
Operation Director: Claudia Nakahara
Operations: Rosana Pelegrini
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Luciane Nuvolara
Produtora Filme : LANDIA
Diretora: Vero Von
Managing Directors: Carol Dantas E Sebastian Hall
Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch
Produtora Executiva Jr: Larissa Delfini
Ass. De Produção Executiva: Renan Coutinho
Coordenadora Criativa: Thayna Pacheco
Asst. Criativos: Ferpa Dias E Anna De Assis
Coordenação: Luciana Andrade E Cidy Campos
Facilities: Neia Santos
Hr / De&I: Samuel Mendes
1º Assistente De Direção: Rodrigo Bontempo
2º Assistente De Direção: Artur Miller
Diretor 2 Unidade/Foto Still: Renê Baldissera
Diretor De Fotografia: Diego Martin Robaldo
Diretor De Arte: Ana Henriques
Diretor De Produção: Nani Matias
Assistentes De Produção: Kayane Cabral, Kayelle Cabral, Adri Lyra E Andressa Charneski
Produtor De Locação: Daniane Almeida
Produção De Elenco: Kadije Akl E Guilherme Koch
Produção De Elenco Argentina (Baby Wrangler): Melina Cintia Furlan
Elenco Adulto: Fabiana Ferreira De Resende, Nathalia Ramos Camargo, Daniel Siwek, Rita De Cassia Crocetti, Ailén María Cosman Scandurra, Isadora Maria Coradin Foreck E Ednamar Alves De Oliveira, Paulo Henrique Carazzai De Mato, Flávia Fernandes Dos Santos, Thiozer Nunes De Morais, Patricia Carvalho Saravy, Jamille Cristina Hille Reddin, Gleise Mercer, Thiago Rogerio Padilha Amarante E Ana Lucia Ribeiro Goncalves Lima Da Silva
Elenco Crianças: Vicente Camargo Luz, Alícia Wroczinski Rabelo, Ayo Aruana Sabino Correia, Leona Silva Cerbelo E Luna Silva Cerbelo
Figurinista: Ana Cardoso
Make/Hair: Lili Aptz
Coordenação De Pós-Produção: Elton Bronzeli E Jamila Ambar
Montador: Nathalia Kamura
Montador Reduções: Filipe Rizzo
Finalizador: Elton Bronzeli
Assistentes De Pós Produção: Gabriel Ferreira (Pinda), Ivan Gomes, Matheus Pizani, Renan Prado E Wellington Martinelle
Color: Cora Post
Pós Produção: Rafael Fernandes (Rafão)
Produtora Áudio: SWING Musica & Audiopost
Cover & sound design: Swing Musica & Audiopost
Direção musical: Andrés Goldstein & Daniel Tarrab
Sound design e pós produção de áudio: Mechi Riva
Coordenação general: Cecilia Gaitán
Aprovação do cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Stephanie Romeiro, Beatriz Sztamfater, Agustina Cafaro, Renan Cavichio
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