Em uma ação conjunta com o SBT, o McDonald’s anuncia que adquiriu os direitos comerciais referentes às pausas para hidratação durante as transmissões da Copa do Mundo FIFA 2026™ na emissora. A estratégia tem como proposta utilizar os momentos de paralisação das partidas para apresentar conteúdos publicitários aos espectadores.
Sempre que o árbitro sinalizar a pausa para hidratação dos atletas em campo, o SBT exibirá inserções apresentadas por Tiago Leifert. A campanha foca nos Copos Lendários da Copa, uma linha de itens colecionáveis que chega pela primeira vez ao mercado brasileiro, com designs referentes ao torneio deste ano.
Para a produção do conteúdo dessas pausas, o McDonald’s selecionou nomes do futebol e figuras ligadas ao entretenimento. O material televisivo contará com a participação de Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham e Son Heung-Min. Representando o futebol nacional, Ronaldinho Gaúcho integra a ação, que também traz a presença de Grimace, personagem da rede que retorna para a campanha do evento associado a um milkshake com calda de frutas roxas.
“A Copa do Mundo é o momento em que todos nos reunimos, e o calor do jogo muitas vezes exige que os jogadores parem para se refrescar. Vimos nessa pausa para hidratação a oportunidade perfeita para trazer uma novidade para o mercado nacional: os nossos Copos Lendários, que chegam pela primeira vez ao Brasil com nostalgia e um encontro de gerações.”, destaca Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
Durante os próximos jogos da Copa do Mundo FIFA 2026™ transmitidos pelo SBT, com início a partir da partida entre Brasil e Japão, o conteúdo será veiculado sempre que houver a pausa para hidratação dos jogadores devido às altas temperaturas nos estádios. Tiago Leifert conduzirá a dinâmica na tela, relacionando os produtos da marca, o elenco participante e o item da coleção.
A atual campanha integra as estratégias de comunicação do McDonald’s direcionadas aos consumidores e ao público esportivo, utilizando a parada técnica como espaço para a exposição de sua mensagem durante a transmissão.
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