O McDonald’s volta a movimentar seu cardápio premium com a chegada do Brabo SmokeHouse, novidade que passa a integrar a família Brabos ao lado das versões de carne e frango. A estreia vem acompanhada de uma campanha nacional criada pela GALERIA.ag, que explora a reação inesperada de quem experimenta o novo sanduíche pela primeira vez.
A principal novidade da receita está na Smoked Jam, uma geleia agridoce com toque defumado desenvolvida para a linha. O ingrediente se junta ao pão tipo brioche, duas carnes bovinas, bacon em fatias e triturado, cebola crispy, queijo tipo cheddar e à já conhecida Méquinese sabor carne defumada, molho exclusivo dos Brabos.
A comunicação foi construída sobre o conceito “É Tudo de Brabo”. No filme, a protagonista experimenta o novo sanduíche e tem uma crise de riso incontrolável, traduzindo de forma bem-humorada a surpresa provocada pela combinação de sabores. A campanha será exibida na TV aberta, plataformas de streaming, mídia out of home e canais digitais.
“A linha dos Brabos conquistou o coração dos nossos clientes porque entrega uma experiência de indulgência máxima, misturando sabores surpreendentes e inovadores. Com o Brabo SmokeHouse, nosso objetivo foi elevar o patamar da nossa linha premium, trazendo o toque inédito da Smoked Jam, a nossa geleia agridoce e defumada. Queremos que cada visita ao Méqui seja especial, e essa novidade foi pensada para proporcionar momentos de verdadeira felicidade a cada mordida, transformando o ato de comer em uma experiência divertida e surpreendente”, explica Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
Além da campanha publicitária, o lançamento também será impulsionado por criadores de conteúdo nas redes sociais. O grupo de creators compartilhará suas primeiras impressões sobre o novo sanduíche, reforçando a proposta de destacar a mistura entre os sabores agridoce e defumado.
“Os Brabos ocupam um lugar muito especial dentro do cardápio do Méqui porque sempre trazem combinações que surpreendem. Com um ingrediente novo, o SmokeHouse traz um sabor que desperta curiosidade logo de cara. A campanha brinca justamente com essa reação de quem prova e nem consegue explicar direito, só sentir”, comenta Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
O Brabo SmokeHouse já está disponível em todos os restaurantes McDonald’s do Brasil e também pode ser pedido pelo McDelivery. Durante o período da campanha, a rede oferece frete grátis nas McOfertas da linha Brabos para pedidos realizados pelo aplicativo da marca.
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