A Marisa traz de volta a promoção anual “Liquidação da Banana”, com todos os setores das lojas com descontos de até 70%. A marca traz Beatriz Reis, ex-BBB que se comunica com a parcela da população que a Marisa atende, como protagonista da promoção.
Com o foco em se tornar o destino de compras ideal entre a classe C brasileira, a Marisa também tem se reposicionado e reorganizado as lojas em um novo layout, que tem mais a ver com a experiência de compra do seu público-alvo. Para se aproximar ainda mais desses consumidores, resgatar a liquidação anual foi um pedido dos clientes. “Na Marisa, eu sei que a loja fica toda amarelinha com a banana”, ou “Quando eu vejo aquela faixa amarela da banana, paro tudo e entro na loja para conferir as ofertas” foram falas que o marketing ouviu dos clientes quando perguntados sobre o que era mais marcante na Marisa. Dessa forma, a marca decidiu retomar sua liquidação que tem essa lembrança tão forte entre os consumidores.
Dessa vez, a varejista optou por ter uma garota propaganda e a escolha da ex-BBB, Beatriz Reis, se deu pelo seu perfil popular, que se comunica diretamente com os compradores da Marisa. Além disso, foi levando em conta a cena de quando ela se vestiu com cascas de banana dentro da casa mais vigiada do Brasil.
Karla Longo, diretora de marketing da Marisa, conta que convidar a Bia do BBB e fazer a ligação com a banana foi uma estratégia pensada e desenvolvida totalmente pela equipe interna da marca. “Desenvolver essa ação foi unir acontecimentos que conversam entre si, acreditamos no match perfeito da nossa liquidação e a imagem da Bia. E isso só foi possível por conta do nosso time criativo que conseguiu fazer essa relação e construir esse storytelling”, conta.
Ficha Técnica:
Produto/Campanha: Liquida Marisa
Título: Liquida Marisa
CCO: Karla Longo
Direção de Criação e Arte: Rafaella Del Monte e Wilson Ruano
Redator: Beatriz Souza
Planejamento: Juliane Ribeiro e Lucas Muniz
Aprovação: Ivana Guimarães
Estratégia: Larissa Takigawa
Mídia: Laura Callegari
Produção executiva: Gustavo Grota
Foto: Bruno Alfred
Assistentes foto: Flavio Lucas e Kaique Fonseca
Vídeo: Jader
Assistente vídeo: Jorge Firmino
Arte: Frank
Styling: Duda Bastos
Beleza: Chris Mourelhe e Alice Martins
Casting: Beatriz Reis
Equipe Beatriz Reis: Karolyn Andrade e Camila Calasso
Leia mais notícias:
