Depois de cinco anos de crescimento acelerado, a marca mineira Beleza Brasileira, especializada em skincare corporal e pertencente ao grupo Ei, Beleza, inicia uma nova fase de sua trajetória. A empresa acaba de apresentar um rebranding completo que acompanha o amadurecimento do negócio e sua consolidação no segmento de cuidados com o corpo.
Segundo Pedro Castro, CEO do grupo Ei, Beleza, a mudança reflete a evolução da marca desde sua criação. “Beleza Brasileira é uma marca jovem, mas que cresceu muito rápido a partir de produtos com tecnologia e resultados reais. Esse amadurecimento nos levou a um novo patamar, e a identidade visual precisava acompanhar essa evolução”, afirma.
A empresa ganhou destaque no mercado ao lançar o Bumbum Cream, produto que ajudou a transformar o cuidado com o bumbum em uma categoria dentro do skincare corporal. Em 2023, a companhia já havia dado um primeiro passo estratégico ao trocar o nome The Creams por Beleza Brasileira, movimento que marcou a ampliação de seu posicionamento.
Agora, com o novo momento, a marca passa a reforçar sua atuação no bodycare de forma mais ampla, mirando todo o cuidado com o corpo. “O movimento reforça nossa posição como especialista em bodycare, com produtos desenvolvidos a partir da realidade brasileira, considerando clima, rotina, hábitos e o desejo por soluções eficazes e fáceis de incorporar ao dia a dia”, explica Pedro.
Nova identidade traduz maturidade da marca
O redesign aposta em uma estética contemporânea e sofisticada para traduzir a evolução da empresa. De acordo com o CEO, a nova identidade visual foi pensada para refletir o estágio atual da marca e sua ambição para o futuro. “A expressão visual de uma Beleza Brasileira mais madura, forte e preparada para os próximos anos”, entrega.
O projeto foi desenvolvido pelo estúdio Colletivo, conduzido por uma equipe formada integralmente por mulheres. Um dos destaques do trabalho é a tipografia exclusiva criada por Bia Menoli, designer e letrista de Aracaju.
“O logotipo foi pensado para expressar força e personalidade por meio da forma, com contrastes invertidos que quebram a lógica tradicional e se aproximam mais da nossa linguagem visual vernacular”, comenta Bia.
Para Vanessa Queiroz, sócia fundadora do estúdio Colletivo, o processo também ajudou a reposicionar a marca dentro da categoria. “Essa atualização visual ajudou no reposicionou da marca reforçando sua brasilidade, performance e caráter premium por meio de uma identidade visual mais estratégica e hierarquizada”, conta Vanessa.
Próximos passos
Para os próximos anos, a Beleza Brasileira aposta na expansão omnicanal, fortalecendo sua presença no e-commerce, nas redes sociais e no varejo farmacêutico. A estratégia busca trazer uma abordagem mais desejável e sensorial para uma categoria tradicionalmente associada a benefícios funcionais.
“Queremos transformar resultados em desejo e fazer do cuidado com o corpo uma experiência completa, não apenas um tratamento”, finaliza o empresário.
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