Em um movimento que acompanha a evolução do próprio comportamento do consumidor, a Mapfre estreia no Brasil sua nova campanha institucional com uma proposta de reposicionar o seguro como parte das decisões do dia a dia, e não apenas como resposta ao imprevisto.
A comunicação chega logo após o rebranding global da companhia e materializa, na prática, uma mudança de narrativa. Em vez de falar sobre proteção de forma reativa, a marca passa a ocupar um território mais ativo, conectado a escolhas como viajar, empreender ou começar algo novo.
Sob a assinatura “Aonde você for”, a campanha ganha contornos mais próximos e cotidianos. O conceito “Só vai”, criado pela MILÀ para o mercado brasileiro, traduz essa virada ao trazer o seguro para o campo da atitude, quase como um incentivo silencioso para seguir em frente.
O filme principal acompanha essa lógica com recortes rápidos de situações reais, onde a marca aparece menos como solução e mais como suporte para quem decide agir. É uma inversão importante para um setor historicamente ancorado no medo e na prevenção.
“A lógica do seguro sempre esteve muito associada à aversão ao risco. O que estamos propondo é ampliar esse papel, conectando o seguro ao momento da decisão, quando a pessoa resolve mudar, começar algo novo ou se arriscar. Queremos transmitir a confiança necessária para que esse movimento aconteça”, afirma a diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da Mapfre no Brasil, Tatiana Cerezer.
A estratégia de mídia acompanha esse reposicionamento, com presença nacional em TV, rádio e digital, além de desdobramentos em out of home (OOH), incluindo intervenções em transporte público e mobiliário urbano. A marca também prevê conexões com outros setores, como mobilidade, saúde e entretenimento, ampliando seus pontos de contato em contextos mais orgânicos da rotina.
Esse movimento, segundo Tatiana, não acontece isoladamente. “Ela está alinhada ao que já estamos construindo em projetos culturais, esportivos e educacionais, que levam a nossa marca para contextos mais próximos do dia a dia e ajudam a dar concretude a esse novo momento”, explica.
Para a MILÀ, o conceito sintetiza uma releitura mais contemporânea do papel do seguro. “Quando você avalia o seguro no sentido literal da palavra, conclui que a proposta é justamente oferecer segurança para que a pessoa possa fazer tudo aquilo que deseja. O “Só vai” é a tradução disso”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da agência.
Assista ao filme:
Ficha técnica:
Cliente: Mapfre
Produto: Institucional
Campanha: Aonde você for
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Pedro Lazera, Marcos Magario e Paulo Rodrigues
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo e Tatiane Monteiro
Estratégia: Marcelo Germano, Vanessa Fontes e Rosália Cipriano
Cliente: Tatiana Cerezer, Lana Watanabe e Fernanda Marton Trombim
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Mário Seefeld e Cintia Mantero
Produtora de Pós: Frame Productions
Finalizador: Pedro Bruno
Motion: Heitor Vieira
Coordenador de Pós: Fred Siviero
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Pablo Homem de Mello e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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