Alguns encontros parecem escritos pelo tempo. Foi com esse espírito que Malbec Black Legend, nova fragrância de Malbec, promoveu um momento raro ao reunir Kaká e Fábio Cannavaro, dois nomes eternizados na história do futebol mundial, em um dos palcos mais simbólicos do esporte: o Maracanã, no Rio de Janeiro.
O estádio não entrou em cena por acaso. Assim como os dois ex-jogadores, o Maracanã carrega uma identidade construída por décadas, marcada por feitos históricos, ídolos imortais e um legado que atravessa gerações. É desse cruzamento entre memória, reconhecimento e permanência que nasce o conceito da campanha da marca: “uma lenda sempre reconhece a outra”.
A imagem criada para a campanha funciona como uma leitura visual do que significa tornar-se uma lenda. Nada ali é aleatório. A prancheta tática aparece como metáfora do equilíbrio entre ataque e defesa, duas expressões distintas de genialidade. A chuteira artesanal e a bola clássica remetem à origem do gesto, ao futebol em sua forma mais pura. Já a faixa de capitão, as medalhas e o apito simbolizam liderança, autoridade e respeito conquistados ao longo do tempo.
Curiosamente, a taça não ocupa o centro da composição. A escolha reforça a ideia de que títulos fazem parte da trajetória, mas não são o que define uma lenda. Livros, objetos ligados à memória e um relógio ajustado para o auge do tempo ampliam a narrativa para além do esporte, sugerindo reflexão, amadurecimento e permanência.
No centro de tudo, Malbec Black Legend surge como elo entre passado e presente. Assim como no futebol, a fragrância carrega a ideia de que uma lenda não nasce pronta: ela se constrói, amadurece e permanece quando o tempo a legitima.
A campanha tem Direção Criativa da W3Haus. Com clique e direção de fotografia de Paulo Vainer e cenografia de Greta Cuneo, a fotografia materializa a narrativa da campanha assinada pela AlmapBBDO. Em cena, Kaká — novo embaixador global da marca — divide protagonismo com a voz de Fábio Cannavaro, ex-jogador italiano reconhecido como um de seus maiores adversários nos gramados.
Para marcar o encontro no Rio de Janeiro, O Boticário transformou o momento em experiência. O set foi aberto e contou com a gravação do podcast Podpah, com Igão e Mítico entrevistando Kaká e Cannavaro diretamente da tribuna do Maracanã. O encontro também reuniu embaixadores e influenciadores parceiros da marca, com a intermediação dos talentos esportivos realizada pela ALOB Sports.
Créditos da foto: Paulo Vainer
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