Moda, música e referências da cultura urbana brasileira se encontram na chegada da campanha global Keep It Loose, da Levi’s, ao Brasil. Para apresentar o projeto por aqui, a marca escalou Ludmilla, que assume também um novo papel na relação com a companhia: a cantora passa a ser embaixadora da Levi’s® no país.
Lançada globalmente no início de agosto, Keep It Loose tem ainda entre seus protagonistas a cantora ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander, atual MVP da NBA. A proposta parte de um mesmo ponto, a nova coleção da marca, mas deixa espaço para que cada artista construa sua própria leitura das peças.
O conceito que orienta a campanha é o Loose Prep, uma das principais referências da coleção Primavera 2026 da Levi’s®. A estética revisita o chamado preppy style, derivado de “preparatory”, mas abandona a rigidez tradicionalmente associada ao visual. Peças e códigos clássicos aparecem combinados a elementos esportivos, modelagens mais soltas e uma abordagem casual.
Na campanha global, os participantes recebem uma curadoria da coleção e interpretam os looks de acordo com seus repertórios. No Brasil, essa liberdade criativa ganhou referências diretamente ligadas à música e ao universo de Ludmilla.
Do hip-hop dos anos 1980 aos paredões do funk
A produção brasileira utiliza como trilha oficial “You Gots To Chill” e parte da estética da cultura hip-hop dos anos 1980 para construir seu cenário. A leitura local incorpora ainda um elemento bastante reconhecível da cultura do funk: os paredões de som.
Equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos completam o ambiente, enquanto os tons de verde funcionam como uma referência discreta às cores brasileiras. A intenção foi aproximar a identidade internacional da campanha do repertório cultural da artista e do mercado local.
Nos looks, Ludmilla aparece com diferentes peças da coleção, incluindo Camiseta Cropped Harlie, Loose Taper H2 26, regata Essential Racer Tank e Super Baggy Jort. As combinações exploram justamente a ideia de liberdade de styling proposta pelo Loose Prep.
A chegada da cantora ao time de embaixadores também acompanha um movimento da Levi’s® para fortalecer sua categoria feminina. A aproximação entre Ludmilla e a marca começou neste ano, durante as ativações realizadas no Super Bowl, e encontrou continuidade na conexão da artista com territórios como música, moda, esporte e cultura.
“Acreditamos que a moda é uma poderosa ferramenta de expressão e de conexão com as comunidades que ajudam a construir a nossa história. Ludmilla traduz essa visão de forma autêntica, por meio da sua atitude, influência e impacto na cultura brasileira. O Brasil é um mercado estratégico para a Levi’s® na América Latina, e tê-la como representante exclusiva da campanha reforça não apenas a relevância do país para a marca, mas também o nosso compromisso de investir em iniciativas locais que conectem nossa narrativa global de forma genuína e significativa.” , afirma Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s® no Brasil.
Para Ludmilla, a parceria encontra afinidade justamente na possibilidade de usar a roupa como linguagem pessoal. “Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade. São valores que fazem parte da minha trajetória e da forma como escolho me expressar”, comenta Ludmilla.
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