Com foco em um consumo mais leve, refrescante e alinhado aos hábitos atuais, LIPTON inicia uma nova fase no Brasil. A marca de chás gelados da PepsiCo apresenta uma reformulação completa que envolve nova fórmula zero açúcares, redesign das embalagens e uma estratégia de aproximação com o público por meio de ativações em espaços urbanos.
A atualização da bebida foi desenvolvida especialmente para o paladar brasileiro, equilibrando notas de chá e fruta para entregar uma experiência mais refrescante. O movimento acompanha a evolução do mercado de bebidas prontas, cada vez mais voltado a opções saborosas, práticas e com menos açúcar.
“O movimento reflete a nossa ambição de se reposicionar de forma mais competitiva em um segmento cada vez mais dinâmico, nos conectando aos hábitos de consumo contemporâneos e à busca crescente por bebidas refrescantes e saborosas para o dia a dia”, revela Denis Pissarro, Gerente Sênior da PepsiCo Brasil Bebidas.
Além da receita, a marca também atualizou sua identidade visual. As novas embalagens apostam em um design mais vibrante e contemporâneo, pensado para ganhar destaque nas gôndolas e reforçar o posicionamento solar da marca. O portfólio foi simplificado para atender diferentes ocasiões de consumo: a versão de 1,5L mira momentos compartilhados, enquanto as latas de 340ml chegam para fortalecer o consumo individual e em movimento.
A comunicação dessa nova fase também saiu das prateleiras e foi para as ruas. Como parte da plataforma “LIPTON® Ice Tea Activations”, a marca iniciou uma série de ações de sampling em locais de grande circulação, levando experiências ao público em ambientes conectados ao lifestyle urbano e ao ar livre.
O Rio de Janeiro foi o primeiro cenário escolhido para as ativações. Na Lagoa Rodrigo de Freitas, os tradicionais pedalinhos receberam intervenções artísticas assinadas por Kajaman, enquanto vendedores ambulantes passaram a circular com kits personalizados da marca, integrando a experiência ao cotidiano da cidade. A iniciativa deve seguir para São Paulo nas próximas semanas.
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