A Levi’s, membro da Levi Strauss & Co. e uma das marcas de jeans mais icônicas do mundo, anuncia hoje, dia 11 de maio, que a Droga5, parte da Accenture Song, será sua agência criativa para o desenvolvimento da nova plataforma global da marca, em comemoração aos 150 anos do lendário jeans 501. A marca selecionou os escritórios da Droga5 em São Paulo e em Nova York para atuar como um time híbrido, liderado criativamente por Renato Zandoná, CCO na Droga5 São Paulo.
A escolha da agência ocorre ao mesmo tempo em que a marca celebra um marco importante em sua história: o aniversário de 150 anos de um dos itens de moda mais duradouros e icônicos do mundo, a calça 501 Original Jean. O jeans 501 é a tela em branco e o uniforme não oficial dos que desafiam a conformidade, os experimentadores, ícones e originais. Mantendo as características principais do seu design, o jeans 501 continuou a evoluir ao longo de muitas décadas, refletindo mudanças culturais, históricas e estilísticas mais amplas. A marca lançou recentemente versões inspiradas nos anos 90 da 501, bem como seu jeans mais sustentável de todos os tempos – o 501 Originals, feito com material orgânico e reutilizado, feito para ser reciclado.
“A Droga5 entende profundamente nosso consumidor, nossos valores, nossa marca e a oportunidade que temos à nossa frente. Seus insights certeiros, aliados ao seu ponto de vista global e abordagem criativa, eram exatamente o que estávamos buscando em um parceiro conforme nos aproximamos de um marco tão importante na história da marca. Estamos muito animados para trabalhar com eles para entregar um trabalho que contribua para o legado da marca”, declara Riley-Grant, Chief Marketing Officer da Levi’s.
A Droga5 será responsável pelo desenvolvimento de uma plataforma global e integrada que irá abranger mídia digital, TV, OOH, social e experiência, prevista para ser lançada no início de 2023. “A Levi’s tem um legado histórico e é reconhecida por ser uma força cultural, um ícone global e um business criativo e inovador”, destaca Susie Nam, CEO das Américas na Droga5. “É uma grande honra poder celebrar a icônica 501 de uma forma que enalteça este momento”.
A Droga5 abriu seu escritório em São Paulo em fevereiro deste ano com a Netflix como seu cliente fundador, e continua a construir sua lista de clientes. Esse anúncio vem junto às recentes conquistas de novos negócios da Droga5 São Paulo, incluindo Hotmart, uma empresa global de tecnologia que permite que os criadores se tornem empreendedores, ajudando-os a construir, gerenciar, monetizar e expandir seus negócios digitais para seus públicos. A agência tem a tarefa de desenvolver o propósito, posicionamento e estratégia de marketing internacionais da marca, à medida que se expandem sua atuação no mercado dos EUA.
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