A Peugeot aposta novamente na atriz Leticia Colin para protagonizar sua mais recente campanha publicitária no Brasil. Intitulada “Peugeot Play”, a iniciativa apresenta ao público os modelos Peugeot 208 GT Hybrid e Peugeot 2008 GT Hybrid, reforçando os pilares da marca: prazer ao dirigir, tecnologia acessível e design com apelo esportivo e sofisticado.
Desenvolvida em parceria com a BETC HAVAS, a campanha foi pensada prioritariamente para o ambiente digital e será veiculada nas redes sociais da montadora pelos próximos três meses.
Direção como experiência sensorial
A proposta criativa parte de que dirigir pode significar coisas diferentes para cada pessoa. Com base nesse conceito, os filmes traduzem o prazer ao volante por meio de metáforas visuais que exploram sensações e emoções associadas à condução. Cada peça apresenta uma interpretação própria dessa experiência, conectando direção, estética cinematográfica e narrativa sensorial.
Leticia Colin conduz o primeiro filme da campanha ao volante do Peugeot 2008 GT Hybrid, em um cenário urbano que remete a liberdade e descoberta. A narrativa se aproxima do clima de um road movie, usando a linguagem do cinema como referência estética para ilustrar a sensação de dirigir.
O SUV híbrido reúne motor 1.0 Turbo 200 flex de 130 cv aliado ao suporte de um motor elétrico e bateria de íons de lítio de 12V. O conjunto oferece respostas rápidas e precisas ao volante, além de ganhos de eficiência — com economia de até 10% no consumo e redução de até 8% nas emissões de CO₂.
No filme, o modelo também destaca elementos de design e tecnologia característicos da marca, como o i-Cockpit 3D, teto solar panorâmico, assinatura luminosa em LED com efeito tridimensional e a faixa traseira preta que conecta as lanternas em LED 3D. As rodas diamantadas de 17 polegadas completam o visual esportivo.
Continuidade da parceria
Esta não é a primeira vez que Leticia Colin se associa à marca francesa. Em abril de 2025, a atriz participou de uma ação conjunta entre a Peugeot e o estilista Pedro Andrade durante o São Paulo Fashion Week (SPFW), quando o modelo Peugeot 2008 foi apresentado em um desfile.
Agora, a atriz retorna à comunicação da montadora e, também, como usuária da marca, reforçando a narrativa de sofisticação e prazer ao dirigir.
“A chegada dos modelos híbridos tem se mostrado uma estratégia muito positiva para a Peugeot, reforçando atributos da marca ao entregar soluções que atendem às necessidades dos consumidores e uma tecnologia acessível. Trazer a Leticia nesta nova campanha contribui com o movimento que a Peugeot tem feito de ter uma comunicação direta, consistente e próxima com o consumidor”, destaca Fabiana Figueiredo, Head da marca Peugeot na América do Sul.
Segundo filme destaca o Peugeot 208 Hybrid
O segundo filme da campanha aposta em um tom mais intimista. Nele, Leticia aparece dentro do Peugeot 208 GT Hybrid, compartilhando um pequeno spoiler sobre projetos futuros enquanto explora as funcionalidades do carro.
Durante a cena, a atriz liga o veículo e o i-Cockpit 3D ganha vida, revelando também a central multimídia Peugeot i-Connect Advanced de 10,3 polegadas. O momento se completa com a abertura do teto panorâmico, reforçando a experiência de conforto e tecnologia do modelo.
Com “Peugeot Play”, a marca busca aproximar tecnologia, design e emoção em uma narrativa contemporânea — mostrando que o prazer de dirigir pode ser tão pessoal quanto a história que cada motorista constrói ao volante.
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Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: “Road Movie”
Anunciante: Peugeot
Produto: Peugeot 2008 Híbrido
Duração: 60″
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
ECD: Marcelo Ribeiro
Diretor de Criação: Rafael Ávila
Criação: Victor Moraes, Renan Tommaso e Guilherme Markert
Marcas & Negócios: Paula Basso, Stephanie Gasparini, Bruno Giorgetto e Roberti Santos Conteúdo: Fernanda
Grams, Renata Randall, Vivian Freitas, Daniel Maizza e Guilherme Rodrigues
Estratégia: Gustavo Leite, Patrick Sertã, Giovanna Bariani e Kazumi Iiyama
Mídia: Gabriel Roveri, Gabrieli Miranda, Thiago Perozzi, Samara Sousa, Romário Nóbrega e Beatriz Brasil
Produtora: Ronco Studios
Direção: Bruno Carreiro
Produtor Executivo: Caio Bueno
Coordenação De Produção: Caio Bueno
Direção de Produção: Gabriel Angelini e Othon Fiuza
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Diretor de Fotografia: Felipe Dias
Pós-produção: Perhaps
Montador: Davi Menezes
Coordenação Pós-produção: Bruno Carreiro
Assistente Coord. Pós-produção: Bruna Del Valhe
Finalizador: Bruno Carreiro
Color Grading: Rafael Focay
Produção de Áudio: Erick Bertoncini
Sfx e finalização: Erick Bertoncini
Aprovação/Cliente: Alessandra Souza, Sebastián Giménez, Ana Brant, Cecília Elia e Nathalie Uchino.
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