O LATAM Pass, programa de fidelidade do Grupo LATAM, leva o universo das milhas para uma história ambientada em um condomínio. “As escolhas de Emilia” é uma sitcom vertical desenvolvida em parceria com a Endemol Shine Brasil e o Google e cocriada pela Graphene, operação formada pelas agências WMcCann e MRM.
Com nove episódios de três minutos pensados para o consumo em smartphones, a trama acompanha Emilia, interpretada por Julia Ferrari, uma jovem que enfrenta os desafios da vida adulta enquanto tenta equilibrar orçamento, consumo e planos para o futuro. Conhecedora do LATAM Pass, a personagem mostra aos moradores do fictício Condomínio Residencial Alta Vista como diferentes situações do cotidiano podem gerar milhas.
“O LATAM Pass vem evoluindo para ser um programa mais simples, relevante e presente no cotidiano dos clientes. Isso também significa investir em novas formas de comunicação, que ajudem as pessoas a entender como transformar suas escolhas diárias em milhas e experiências. O conteúdo é uma maneira criativa de aproximar o programa de um público cada vez maior”, afirma Martin Holdschmidt, diretor-geral do LATAM Pass no Brasil.
Além de Julia Ferrari, o elenco reúne Otávio Müller, como Seu Ernesto; Babu Carreira, como Helô; Drayson Menezes, como Renan; Marcelo Laham, como Tadeu; Pedroca Monteiro, como Fábio; Ronaldo Reis, como Jamil; e Thamiris Mandú, como Paula.
Série combina entretenimento e conteúdo sobre milhas
Os episódios serão publicados durante outubro, às terças e quintas-feiras. Às quartas e sextas, o projeto terá conteúdos educativos com dicas sobre acúmulo e resgate de milhas.
“Nossa parceria com a LATAM e o Google já vem de longo prazo, e é uma oportunidade de avançarmos ainda mais na construção de conteúdos que aproximam marcas e audiência por meio do entretenimento. O formato de sitcom vertical nos permite explorar uma linguagem muito conectada aos hábitos de consumo atuais, com uma narrativa leve, divertida e capaz de inserir a mensagem da campanha de forma orgânica na história. Para a Endemol Shine Brasil, é muito especial desenvolver projetos que combinam nossa expertise em entretenimento com os objetivos de comunicação dos parceiros”, afirma Mare Leal, Diretora de Negócios da Endemol Shine Brasil.
“Construir histórias consistentes ao longo do tempo permite inovar na forma de falar com o público. Depois do sucesso do formato game show em 2025, a nova fase do projeto consolida o YouTube e o conteúdo vertical como o espaço ideal para essa parceria de longa data com LATAM PASS e Endemol. A sitcom explora a criatividade dos criadores de conteúdo para transformar a mensagem educacional do LATAM Pass em entretenimento leve, orgânico e perfeitamente sintonizado com os hábitos de consumo da nossa audiência”, comenta Mônica Carvalho, Diretora de Negócios do Google Brasil.
História continua fora dos episódios
A Graphene assina o conceito, a estrutura narrativa, a linguagem e a direção criativa do projeto. Entre os desdobramentos está o “WhatsApp do Condomínio Residencial Alta Vista”, canal do LATAM Pass que simula a convivência entre os personagens e reunirá ações promocionais, benefícios relacionados ao programa e conteúdos ligados à trama.
O LATAM Pass também terá uma campanha publicitária com os protagonistas da série, dando continuidade à plataforma “Suas Milhas, Suas Escolhas” e conectando os personagens às demais mensagens da marca.
“O desafio era transformar um tema, muitas vezes, percebido como complexo em uma narrativa capaz de tornar o universo das milhas mais próximo das pessoas. Trabalhamos para que o entretenimento e informação caminhassem juntos, informando como as escolhas de consumo cotidianas impactam diretamente no acúmulo e resgate de milhas”, comenta Patrícia Bulhões, Head de Negócios da Graphene.
“Criar uma experiência digital pensada para os hábitos atuais de consumo de conteúdo gera conexão e audiência relevante para o programa LATAM Pass”, finaliza Patrícia.
O projeto será distribuído no YouTube, redes sociais da LATAM, mídia OOH, mídia digital, LATAM Play e WhatsApp.
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