Para mostrar de forma lúdica a fabricação do chocolate e reforçar o seu posicionamento, a Lacta lançou uma campanha, criada pela agência David São Paulo. O filme, em formato de animação, reforça que somos melhores quando estamos juntos de quem queremos bem e mostra que a Lacta pode estar presente nestes momentos.
A campanha será veiculada em agosto e em setembro na TV aberta (São Paulo, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre), além dos canais online da marca (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube).
No digital, além de conteúdo nas redes sociais, a marca investiu em um filtro para o Instagram. Com ele, o público poderá fazer selfies com uma barrinha de chocolate animada, que aparece acima da cabeça dos usuários trazendo exemplos de quem a pessoa está sentindo falta: irmã, amigo, vó, entre outros.
“Nosso posicionamento está sendo ampliado para a cada dia chegarmos mais próximos do consumidor. Através do “Você é o Pedacinho que faltava“, trouxemos a relação entre as pessoas, que mesmo distantes, querem continuar demonstrando cuidado em suas conexões diariamente. Agora, com a chegada da campanha, reforçamos ainda mais o trabalho consistente dos últimos meses: nutrir as relações com pequenos gestos diários de carinho. E aqui agradeço todo time de Lacta por ter conseguido alcançar tanto num prazo tão pequeno”, declara Renata Vieira, Diretora de Chocolates da Mondelēz Brasil.
A comunicação teve início com o lançamento da nova embalagem para o tablete Lacta ao Leite 90g, uma edição limitada, que reforça a demonstração de afeto através do chocolate, com a mensagem “Você é o pedacinho que faltava” estampada no pack. A iniciativa colocou em prova um time de 50 colaboradores da Mondelēz Brasil, que mesmo trabalhando à distância, conseguiu no prazo de 45 dias desenvolver o projeto e iniciar a produção, normalmente esse tipo trabalho na empresa é feito em três meses.
Em uma ação especial para PDV, a Lacta desenvolveu diversas peças em forma de lembrete, para os consumidores não esquecerem de levar um mimo tanto para si mesmo quanto para demonstrar carinho por alguém.
Assista:
CREDITOS:
Agência: DAVID
Campanha: Lacta Pedacinhos
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
DAVID:
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
MD, Global COO: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redator: Luca Trincanato, Bernardo Tavares
Diretor de arte: Alexandre Smissen
Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto e Andressa Cardoso
Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Amanda Medeiros, Pedro Borges
Planejamento: Daniela Bombonato, Felipe Padua e Camila Baltar
Social Media: Toni Ferreira, Lucas Patricio, Isabela Dias, Andrea Neves, Karine Viegas e Ully Correa
Tecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
Mídia: Marcia Mendonça, Renata Caovilla, Chendalaiem Sousa, Gustavo Salgado, Amanda Siqueira, Lucas Gimenez
MONDELEZ:
Cliente / Aprovação: Renata Vieira, Julia Salgado, Isabela Elias, Jaqueline Gimenes, Isabella Zamperlini
PRODUÇÃO:
Produtora de Imagem: The End
Direção: Rodrigo Gusmão
Produção Executiva: Duda Izique
Coordenação Executiva: Helena Jardim
Direção de Pós Produção: Mauro Moreira
Gerente de Projeto: Victor Hugo Petrica
Composição: Guilherme Sarinho
Simulação: Renato Montoro e Vinicius Lavor
Storyboard: Antonio Soares Neto
LookDev: Flavio Montiel e Vinicius Lavor
Animação: Renato Montoro e Vinicius Lavor
Correção de Cor: Cassi Umetsu
Produtora de som: LOUD
Produtores: Equipe LOUD
Direção Musical: Gustavo Garbato e Felipe Vassão
Coordenação: Equipe LOUD
Atendimento: Priscila Miranda, Karina Amabile e Jin Jhu Park
Locução: Sabrina Wilkins
Leia mais sobre a Lacta:
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/lacta-aposta-em-e-commerce-e-delivery-para-a-pascoa-2020/
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/lacta-apresenta-novidades-para-pascoa-2020/
