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Lacta e Meta criam vídeo de Retrospectiva no WhatsApp

Lacta se une à Meta para desenvolver o "Seu ano num zap", com o objetivo de proporcionar retrospectivas emocionantes de relações verdadeiras.

É de pedacinho em pedacinho que são construídas grandes relações ao longo do ano. Muitos desses momentos acontecem no WhatsApp, como uma mensagem de bom dia, troca de figurinhas bem-humoradas ou mesmo um áudio de desabafo. Sabendo disso, Lacta se uniu à Meta para desenvolver o “Seu ano num zap”, com o objetivo de proporcionar retrospectivas emocionantes de relações verdadeiras. Agora, quem acessar acessar um chatbot da Lacta no WhatsApp poderá criar um vídeo curto, como um Reels, com a retrospectiva do ano para publicar em suas plataformas sociais. A novidade

A ação, que foi desenvolvida pelos times da Lacta junto com o time de Creative Shop da Meta e com a equipe da DAVID, conta com um chatbot no WhatsApp que conversa com o usuário e reúne fotos para transformar automaticamente em um vídeo. Uma retrospectiva dessa relação com os momentos mais gostosos do ano estará disponível para ser compartilhada no WhatsApp, Facebook ou Instagram.

“Essa ação dá continuidade à estratégia de trazer o propósito de Lacta à vida: nutrir a intimidade nas relações. Acreditamos que isso se constrói em pequenos gestos como compartilhar um chocolate e trocar uma mensagem pelo WhatsApp. Criamos o “Seu ano num Zap”, em parceria com o WhatsApp, para que as pessoas possam celebrar e compartilhar todos os momentos que viveram juntas ao longo do ano, nesse Natal”, comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

É muito simples participar! Com as orientações do chatbot, o usuário deve indicar o @ do amigo ou familiar que desejar para compartilhar um pequeno gesto de final de ano e responder algumas perguntas simples como: “Qual vídeo ou foto de vocês vai ter repeteco em 2023?”. Depois, é só enviar algumas fotos junto dessa pessoa especial e pronto – o vídeo retrospectiva da relação dessas duas pessoas ao longo de 2022 fica disponível. O diretor de Creative Shop da Meta para a América Latina, Theo Rocha, comenta sobre como vídeo é um formato que encanta o público. “A ação da Lacta é muito estratégica e acertada, uma vez que une duas grandes tendências atuais: o formato de vídeos curtos, um dos que mais cresce em nossas plataformas em todo o mundo, e a mensageria para negócios, que utiliza a troca de mensagens como forma de engajamento que já é amplamente utilizada pelos consumidores no país”, destaca o executivo.

Para potencializar a divulgação da plataforma, Lacta e Meta convidaram grandes personalidades, como Juliette, Deborah Secco, Fernanda Paes Leme, Douglas Silva e Paulo André. O plano de mídia conta, ainda, com 90 micro influenciadores para sustentar a estratégia de comunicação da ação criada pela DAVID e desenvolvida em parceria com a BR Media.

Ficha Técnica:

DAVID:

Agência: David

Campanha: Natal Lacta 2022

Cliente: Mondelez

Produto: Lacta

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretor de Criação: Guiga Giacomo

Redator: Nathalie Palomares, Mariana Ledo

Diretor de arte: Danilo Carvalho

Assistentes de arte: Maressa Carvalho

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Dos Santos

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Juliana Pereira

Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves

Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira

Diretor Inovação e Tecnologia: Gustavo Nanes

Social Media: Angela Andrade, Marcelo Reis, Maike Maio, Ully Correa

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Ariela Guirão e Rebeca Mendes

BI: Mailson Dutra, Max Ferreira, Ana Veiga, Daniel Pena, Ademir Meneses

MONDELEZ:

Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Samara Barros, Gabriel Chan, Ana Luiza Calil, Marianna Azevedo, Julia Van der Geest, Laryssa Farias, Gabriela Lima

SnackTalk: Silvia Falleiros, Taina Braga, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini

PARCEIROS RETROSPECTIVA “NOSSO ANO NUM ZAP”
META

Head of creative shop Brasil: Fernanda Guimarães

Director of Creative Shop Latam: Theo Rocha

Creative Strategists: Daniela Ryfer, Gabriel Sukita

Head of Industry: Marcio Garcez

Industry Manager: Sandro Cachiello

Client Solutions Manager: Fernando Manaia Rossi

Client Partner: Patricia Graicar

STAYFILM

Co-founder & CEO: Douglas Almeida

Co-founder & Chief Strategy Officer: Daniel Almeida

Chief Technology Officer: Leandro Ferreira

Chief Operations Officer: Naira Sales

Creative & Cinema Director: Alan Ristow

Account Executive: Carini Caminski

SMARTERS

Gestor do Projeto: Guilherme Cano

Treinador do BOT: Iris Moraes

Treinador NLP: Maria Vitória Mesquitas

UX: Nicholas Felix

Desenvolvedor de Integrações: Santiago Oliveira

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL NATAL

Parceiro Global de produção: MEDIAMONKS

Diretor de Negócios: Paulo Saias

Produtora Executiva: Gabriela Carvalho

Produtora Sênior: Biba Werdesheim

Client Leader: Rodrigo Alvarado

Account Supervisor: Paulo Oda

Pós Produtor: Jorge Bannoki

Motion Designer: Eduardo Oliveira

Gerente de Projetos: Vinícius dos Anjos

Produção de Áudio: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.

Atendimento: Debora Carvalho, Hellen Gazetta e Bruna Mariana

Coordenação: Larissa Duarte e Susi Rodrigues

Produção de Imagem: ULTRA VIOLETA

Produtor Executivo: Gibinha (Gilberto Pires) / Cebola (Carlos Guedes)

Coordenador de Produção – Cadu Dantas / Adressa Miyasato / Cynthia Gama

Atendimento: Bárbara Matsuda / Marina Dodi

Coordenador de Pós Produção: Rodrigo Parente

Coordenação de Pesquisa – Vera Esteves

Pesquisa – Ana Júlia @o.anajuliaaa / Jeff Chies / Paulo Mangini

Direção de arte tratamento: Marcos Akkari

Assistente de arte tratamento: Alice Guedes

Diretora: Julia Cruz

1o Assistente de Direção: Mari Cruz

2o Assistente de Direção: Fernanda Duarte

Dir de Fotografia: João Fröhlich

Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco

Produtora: Cintia Vitty

Figurinista: Ana Paula Lima

Diretora de Arte: Ana Mara Abreu

Assistente de Arte: Laura Miguel

Produtora de Arte: Maria Cecília Mota

Produtora de Objetos: Elisabeth Vasconcellos

Produtor de Casting: Daniel Ortega

Produtor de Locação: Fabiano Ramos

Fotógrafa Still: Viviane Gondek

Preparadora de Produto: Miranda Gibin

Make: Adriana dos Anjos

Produtora Executiva de Pós Produção: Ana Ourique

Finalizador: Lucas Marini

Supervisor de pós: Cadu Cipolla

Coordenador de pós: Rodrigo Parente

Montador: Sergio Dinis

Executivos de pós: Ana ourique e André serra

Pós produção: Space Gorilla

Correção de cor: Acauan Pastore

SnackTalk — Mondelez Brasil: Silvia Falleiros, Tainá Braga, Thaisa Ribeiro, Leticia Leite, Priscila Borges, Natalia Ferrini, Vanessa Viana, Gabriella Machado, Hellen Villarroel, Enzo Lino

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