A La Roche-Posay, agência liderada por Thiago Baron e Rodrigo Toledo, apresenta estratégias de branded content desenvolvidas pela DOJO. A agência apostou em conteúdos para social media, de fast content e quiz personalizado para falar com o público-alvo dos produtos Effaclar e Anthelios HydrAOX, em parceria com Buzzfeed, UOL, Chapadinhas de Endorfina e Greengo Dictionary.
Em busca de impactar consumidores que têm o hábito de cuidar da pele, a estratégia para a HydrAOX conta com o desenvolvimento de um quiz no Buzzfeed, para que o público desconstrua tabus sobre o uso do protetor solar e conheça a versatilidade de Anthelios HydrAOX. Além disso, em conjunto com o Chapadinhas de Endorfina e o UOL, a DOJO produziu formatos de social media e de conteúdo rápido, que focam na prática de esportes e educação sobre proteção solar.
Já para a marca Effaclar, com o objetivo de se aproximar cada vez mais do público jovem, a La Roche-Posay desenvolveu conteúdos em parceria com o Greengo Dictionary. Os posts criados com foco na linha de produtos de limpeza para peles oleosas da agência estão sendo veiculados na página do Instagram e do Twitter. O conteúdo bem-humorado traduz ao pé da letra temas e jargões, relacionados à pele oleosa, da cultura brasileira para o inglês.
“Buscamos estratégias ‘fresh’ que conversassem não só com as mulheres, mas com os jovens em geral. Tanto o quiz no Buzzfeed quanto os conteúdos no UOL, no Chapadinhas de Endorfina e no Greengo Dictionary foram pensados para conquistar cada vez mais pessoas e destacam-se pela leveza. Afinal, são consumidos em momentos de descontração e lazer, no entanto falam sobre os cuidados com a pele, que é o foco da La Roche-Posay”, afirma Clarice Salles, Diretora de Criação da conta de L’Oréal.
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