A KitKat se uniu à Riot Games para lançar cinco embalagens exclusivas do clássico KitKat ao leite, inspiradas na série Arcane, baseada no universo do jogo League of Legends e distribuída pela Netflix. Sob o conceito “Todo break é um recomeço”, o lançamento granha força com uma série de ativações desenvolvidas pelo Content Studio Ogilvy Nestlé, ampliando a presença da marca no universo de games e entretenimento e aprofundando sua conexão com os jovens.
Como parte das ativações, KitKat traz uma inovação na Twitch com o uso de inteligência artificial de voz. Desenvolvida pela agência Ogilvy Brasil em parceria com a Druid Creative Gaming, Warrior Streaming Media e Mediabrands, a tecnologia reconhecerá, durante as partidas de League of Legends, quando o player escolher um campeão, e exibirá automaticamente a embalagem correspondente de KitKat na tela. Essa e outras ações ocorrerão no mês de novembro, com conteúdos reverberados também no TikTok, ampliando ainda mais a conexão entre a marca e o universo de Arcane.
“O lançamento das embalagens, aliado às ações, faz com que KitKat avance ainda mais no universo gamer, explorando tecnologias inovadoras como a inteligência artificial, que já faz parte do dia a dia das pessoas. Iniciativas como essa nos permitem criar conexões verdadeiras com um público que valoriza tanto a inovação quanto o entretenimento, principalmente os fãs de Arcane e League of Legends” afirma Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado & Comunicação da Nestlé.
Inspirada por fãs da série Arcane e de todo o universo de League of Legends e pelo conceito “Have a Break, have a KitKat”, a marca se uniu com a dupla de ilustradores Sapo Lendário, que desenvolveu artes exclusivas capturando a essência dos personagens de Arcane. As ilustrações prestam homenagem aos cosplayers, celebrando aqueles que dedicam tempo e criatividade para dar vida aos heróis da série. “O conceito ‘Todo break é um recomeço’, criado pela Ogilvy Brasil, nasceu com o sucesso de Arcane em 2021, conquistando tanto os fãs de League of Legends quanto críticos de cinema e TV, e ampliando sua audiência além do universo gamer. Com a expectativa em alta para a segunda temporada, o conceito capta essa espera pelo retorno da série, explorando, de forma leve e abrangente, os novos conflitos, o despertar de poderes, as novas relações entre os personagens e a força renovada dos heróis,” revela Valéria Desideri, Content Lead na Ogilvy.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: KITKAT
Content Lead: Valéria Desideri
Project Director: Vinicius Medeiros
Copywriters: Cauê Gomes, Sofia
Designers: Fabrícia Ramos, Gabriella Tamyres
Content Strategist: Richara Eleuterio, Renan Durazzo
Community Manager: Michelle Melo
Production Manager: Juliana Bastos
Nestlé
MARKETING INTEGRADO
Diretor de Marketing Integrado & Comunicação: Gustavo Aguiar
Gerente Executivo de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Berenguer
Gerente de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Prata
Analista de Marketing Integrado: Rafael Silva
KITKAT
Diretora de Marketing KitKat: Nathaly Glashan
Gerente de Marketing KitKat: Gabriela Varela
Coordenadora de Marketing KitKat: Thais Santos
Time Mediabrands:
Giovana de Vito – Diretora de Mídia
Vitória Ribeiro – Gerente de Mídia
Thais Souza – Supervisora de Mídia
Roberto Farias – Coordenador de Mídia
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