A Kinder acaba de estrear sua nova campanha estratégica para a Páscoa 2025, reforçando sua presença no período e incentivando o consumo de toda a sua linha de produtos. Com um investimento robusto em comunicação, a marca aposta em uma abordagem multicanal para fortalecer ainda mais sua conexão com os consumidores e ampliar sua participação na sazonalidade.
Serão duas campanhas simultâneas, com um mote estratégico que traduz a essência de seus produtos e diferentes públicos. Para a linha infantil, Kinder apresenta a campanha “1000 formas de amar Kinder”, um convite para celebrar os momentos especiais entre pais e filhos e reforçar a conexão emocional que a marca constrói com as famílias há gerações. O conceito parte de um insight simples e poderoso: não existe uma única forma desembrulhar e comer um Kinder Ovo, cada criança tem seu próprio jeito de descobrir e se encantar com o produto.
Essa diversidade de experiências dá vida ao filme de TV, que mostra diferentes maneiras criativas e divertidas com que as crianças interagem com a marca, ressaltando que Kinder é parte das memórias afetivas da infância. A campanha digital, por sua vez, destaca as novas surpresas dos Ovos de Páscoa, com personagens amados pelas crianças e narrativas que incentivam a imaginação e a interação em família. A marca também preparou novidades para sua linha infantil, trazendo Ovos de Páscoa temáticos que reforçam a magia da data. Entre os lançamentos estão Kinder Ovo com Surpresas do Mundo das Fadas (150g), Kinder Ovo com Surpresas do Mundo dos Dinos (150g) e Kinder Ovo Natoons (150g), todos com surpresas que estimulam a imaginação das crianças. A marca ainda apresenta produtos licenciados com personagens de animações de grande sucesso, como Minions e Masha e o Urso (100g), além do novo Coelho de Kinder Chocolate, uma embalagem com três coelhinhos de chocolate Kinder recheados com leite.
Já para a linha de snacks, Kinder Bueno ganha protagonismo com a continuidade do mote “É mais que chocolate, é Kinder Bueno”, reforçando o posicionamento premium do produto e sua proposta de indulgência sofisticada. Com sua combinação única de wafer crocante, recheio cremoso de avelã e cobertura de chocolate ao leite, o produto se posiciona como uma alternativa irresistível para consumidores que buscam mais do que um simples chocolate. O investimento estratégico em comunicação visa consolidar Kinder Bueno como uma escolha relevante ao longo do ano, inclusive na Páscoa, indo além dos tradicionais ovos e ampliando o consumo ao longo do período.
Nos últimos dez anos, a linha de snacks da Ferrero, que inclui Kinder Bueno, apresentou um crescimento expressivo. Agora, a marca aposta na comunicação durante a sazonalidade e expandir sua presença no varejo. A campanha para a Páscoa 2025 será amplificada por uma estratégia de mídia abrangente, com presença em TV e digital, impactando mais de 90 milhões de consumidores. Além disso, a comunicação nos pontos de venda terá um papel fundamental para incentivar o consumo de toda a linha Kinder, não apenas os tradicionais Ovos de Páscoa. Com a abordagem estratégica, a marca reafirma seu compromisso de estar presente em momentos especiais e proporcionar felicidade em diferentes ocasiões. “A Páscoa 2025 será mais um marco para a Kinder, consolidando sua conexão emocional com os consumidores e fortalecendo sua presença na sazonalidade”, finaliza Isabella Boccara, Gerente de Marketing de Kinder para a América do Sul.
Fichas Técnicas:
CAMPANHA MIL FORMAS DE AMAR
Anunciante: Ferrero
Produto: Kinder OVO
Título: Mil formas de amar
Agência: Talent
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada
Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina Reis
Diretor de Criação: Luti Nobre
Criação: Felipe Ajala e Luiz Gustavo Fonseca
Mídia: Larissa Costa, Leideane Diniz
Atendimento: Enrico Torres, Vitória Borges, Gabriela Souza e Alyson Silva
Gerente de Projetos: Katia Pedreira
Estratégia: Cinthia Pauli
Conteúdo: Giulia Pallone
RP: N/A
Produção: Paula Alimonda, Erika Sartini e Bordô Andrade
Produtora de vídeo: PXP Studios
Gestão de Pós: Mauricio Castro
Coordenação de pós: Fábio Sinoti
VFX: Thiago Cora
Motion e edição: Emmanuelle Melgarejo
Producer: Fabian Claro e Ludmila Galanzauskas
Produtora de áudio: Mission Music
Diretor Produção: Gabriel Soster
Atendimento: Iára Pertusi
Finalização: Cblau
Locutor: Mano Bap
CAMPANHA KINDER BUENO
AGÊNCIA: Talent
ANUNCIANTE: Ferrero
PRODUTO: Kinder Bueno
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Ana Carolina Reis
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Luti Nobre e Camila Miyamura
CRIAÇÃO: Rommel Vaz, Luiz Gustavo Fonseca, Victor Pupo, Ester Pereira, Bruna Souza, Grasciele Ferreira, Karen Leticia.
COO: Eduardo Megale
NEGÓCIOS: Camila Massari, Vitoria Borges, Gabriela de Souza.
CSO: Gabriela Soares
ESTRATÉGIA: Camila Massari, Cinthia Pauli.
VP DE MÍDIA: Vitor Kamada
MÍDIA: Kleber Faria, Larissa Costa, Leideane Diniz, Guilherme Kocsis, Bianca Leite.
B.I.: Emerson Medeiros, Joyce Fonseca, Maria Betania Leite.
GERENTE DE PROJETOS: Katia Pedreira
CONTEÚDO: Maria Augusta Soares, Bruna Lima.
PRODUÇÃO: Victor Alozza, Erika Sartini, Ubiratan Rio
RODUTORA DE IMAGEM: PXP
PÓS PRODUTORA: PXP
PRODUTORA DE ÁUDIO: Cabaret
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