Em uma cidade que vive no ritmo acelerado, o tempo deixou de ser apenas contexto e passou a ser protagonista na comunicação da Keeta em São Paulo. A operação internacional da chinesa Meituan, constrói sua presença local a partir de um ponto sensível do cotidiano: a relação do consumidor com a espera.
Mais do que prometer rapidez, a marca propõe uma mudança de mentalidade. O foco está em questionar um comportamento já naturalizado, o de pedir comida e automaticamente assumir que ela vai demorar. É a partir desse hábito que a Keeta estrutura sua narrativa e apresenta seu diferencial logístico: entregas com tempo médio de 31 minutos.
A campanha que traduz essa ideia aposta no humor e na identificação cultural. Estrelado por Fabio Porchat, embaixador da marca, ao lado de Leandro Ramos e Harielly Beatriz, o filme encena uma situação familiar para qualquer paulistano: ao perceber que um pedido foi feito, o pai decide ocupar o tempo com outras tarefas, certo de que terá uma longa espera pela frente.
A ruptura vem justamente nesse ponto. A presença de Porchat introduz o contraponto e, com ele, a proposta da Keeta. Criada em parceria com a Suno United Creators, a campanha conecta tecnologia e comportamento de forma simples, apoiando-se em dados da própria operação. Hoje, mais de 90% das entregas são rastreáveis, reforçando a previsibilidade como um dos pilares da experiência.
Esse discurso acompanha um momento de expansão acelerada da marca no estado. A Keeta já está presente em 11 cidades paulistas, com uma rede que reúne mais de 39 mil restaurantes parceiros e 115 mil entregadores.
A escolha do elenco reforça o tom leve e próximo da comunicação, que busca dialogar com o público sem abrir mão do entretenimento. “O Leandro e a Harielly têm essa energia ousada e uma relação autêntica com o público brasileiro para mostrar que não é mais preciso se planejar seu delivery com horas de antecedência. Além disso, eles unem forças ao nosso embaixador Fabio Porchat, reforçando o carisma e o bom humor, que são marcas registradas da nossa comunicação”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
Com presença em TV aberta, mídia out-of-home (OOH), digital e ativações com influenciadores, a estratégia amplia o alcance da mensagem e sustenta a construção de marca em um mercado altamente competitivo.
Assista ao filme:
Ficha técnica:
Keeta
Diretor de Marketing: Rodrigo Farah
Head de Marca: Igor Cardoso
Criação e Produção: João Gabriel, Bruno Lanzo
Mídia: Ramon Andrade e Bárbara Amaral
Agência de Estratégia e Criação: Suno United Creators
Criação: Pedro Guerra, Thiago Botini e Renato Picolo
Planejamento: Sérgio Katz, Felipe Masson
Atendimento: Elton Longhi, Rafael Chammas
Produção audiovisual: Ana Luisa André
Agência de mídia: We
Mídia: Júlio Campos, Larissa Dutra, Thais Caruso, Jessica Assis, Luan Amorim e Pablo Almeida
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Direção: Fábio Mendonça
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Assistentes de Direção: Mayra Ferro
Produção Executiva: Rejane Bicca, Rafael Naldinho, Alexandre Borzani
Direção de Produção: Flávia Zanini, Rodrigo Guimil
Coordenação de Produção: Ed Tamachiro, Tiemi Fujise
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Pós-produção / VFX: O2 Pós
Produtora de Áudio: A9 Audio
Fotografia: Gito Fernandez
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