Um viking, uma música folk e um assunto que muitos homens ainda evitam levar ao consultório. A combinação está no centro de “Listen to Jordic”, campanha do JOE Media Group criada pela Havas Lynx UK para chamar atenção para a relação entre disfunção erétil e saúde cardiovascular.
No lugar do tom tradicional das campanhas de saúde, a iniciativa aposta no entretenimento. O protagonista é Jordic, nome inspirado na pronúncia nórdica da letra “J” como “Y” e pronunciado “YOR-dik”. O personagem assume o papel de um improvável mensageiro viking para falar sobre um tema ainda cercado de constrangimento.
A escolha tem uma questão médica por trás. A disfunção erétil (DE) pode, em alguns casos, estar associada a uma doença cardiovascular subjacente e aparecer antes de outros sintomas cardíacos.
Humor para colocar o assunto em pauta
A campanha ganha forma em uma canção de inspiração folk, criada pela produtora de som brasileira Jamute. No videoclipe, Jordic aparece ao lado de outros vikings enquanto transforma em música a importância de não ignorar alterações na função erétil.
Em um dos trechos, ele canta:
“When I’m low, can’t grow,
Don’t doubt, find out
If this problem down below
Is telling you something you need to know.”
Em tradução livre:
“Quando estou fraco, não consigo crescer,
não fique na dúvida, procure saber
se esse problema aqui embaixo
está tentando dizer algo que você precisa saber.”
Paul McDonnell, diretor comercial para o Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group, explica por que a campanha se conecta ao perfil da audiência da plataforma: “Às vezes, a mensagem de saúde mais importante é justamente aquela que temos mais dificuldade em ouvir. E os homens, em particular, nem sempre são bons em prestar atenção a esse tipo de alerta. Foi isso que nos atraiu na campanha ‘Listen to Jordic’. Ela aborda um tema que pode ser constrangedor ou até considerado ‘pouco masculino’ de uma maneira leve e desarmante, sem diminuir a importância da mensagem”.
“Isso nos permite romper o excesso de informação do feed das redes sociais e chegar ao nosso público masculino de uma maneira autêntica. Jordic é, essencialmente, aquele melhor amigo que cuida do homem e fala algo que talvez ele não queira ouvir, mas que pode literalmente salvar sua vida. Se conseguirmos usar a plataforma do JOE para fazer com que mais homens prestem atenção, procurem orientação médica e descubram o que está acontecendo, poderemos fazer uma diferença real”, acrescenta.
Disfunção erétil pode ser um sinal de alerta
Segundo os dados apresentados pela campanha, a disfunção erétil pode surgir de dois a cinco anos antes dos sintomas cardíacos. Uma pesquisa citada pela iniciativa aponta que 63% dos homens com disfunção erétil nunca conversaram com um médico sobre o assunto. Outro levantamento, realizado com 2 mil homens no Reino Unido, mostrou que 78% não sabiam que a DE poderia estar relacionada a um problema cardíaco subjacente.
Vernon Bainton, Chief Medical Officer da Havas Lynx, explica a relação médica que fundamenta a campanha: “Sabemos que a disfunção erétil e as doenças cardiovasculares frequentemente têm origens vasculares em comum. É importante destacar que a DE pode funcionar como um sinal de alerta precoce e, em alguns casos, aparecer anos antes de um evento cardiovascular mais grave. Embora a disfunção erétil não seja, por si só, um diagnóstico de doença cardíaca, é um sinal que não deve ser ignorado ou deixado de lado por causa do estigma. Ao tornar essa conversa mais natural, ‘Listen to Jordic’ ajuda a preencher uma lacuna importante, incentivando os homens a reconhecer esses sinais e a procurar orientação de um profissional de saúde”.
Depois do videoclipe, o público é direcionado ao ListenToJordic.com, que reúne informações sobre a relação entre disfunção erétil e saúde cardiovascular e sobre quando procurar orientação médica.
A campanha foi criada pela Havas Lynx UK para o JOE Media Group, com produção da Lightfarm Studios e música da produtora brasileira Jamute. A faixa original também será disponibilizada nas principais plataformas de streaming por meio da VOLYUM.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
